A l’occasion de la rénovation de sa boutique historique du 13 Rue de la Paix, la Maison Cartier a fait appel à JCDecaux Artvertising.

A l&rsquo;occasion de la r&eacute;novation de sa boutique historique du 13 Rue de la Paix, la Maison Cartier a fait appel &agrave; JCDecaux Artvertising, acteur majeur de la sc&eacute;nographie urbaine, pour cr&eacute;er un habillage unique destin&eacute; &agrave; masquer le chantier tout en proposant aux pi&eacute;tons de Paris, une exp&eacute;rience &eacute;ph&eacute;m&egrave;re pleine de po&eacute;sie.

Plus d&rsquo;un si&egrave;cle apr&egrave;s son ouverture en 1899 par Louis Cartier lui-m&ecirc;me, l&rsquo;&eacute;difice iconique du 13, Rue de la Paix &eacute;crit une nouvelle page de son histoire. Situ&eacute; au c&oelig;ur du quartier de la haute joaillerie, l&rsquo;H&ocirc;tel particulier abritant la plus ancienne boutique de la Maison, entre dans un programme de r&eacute;novation de grande envergure. D&eacute;sireuse de faire de la dur&eacute;e du chantier l&rsquo;occasion de s&rsquo;adresser autrement tant &agrave; ses clients qu&rsquo;aux nombreux passants de la Rue de la Paix, Cartier a demand&eacute; &agrave; JCDecaux de concevoir une mise en sc&egrave;ne qui marque les esprits et suscite l&rsquo;&eacute;motion.

Durant pr&egrave;s d&rsquo;un an ce ne sont pas moins de 100 personnes qui ont imagin&eacute; puis r&eacute;alis&eacute;, sur site et en atelier, ce dispositif compos&eacute; notamment d&rsquo;une palissade enti&egrave;rement habill&eacute;e d&rsquo;huisseries en bois peintes en noir, d&rsquo;un espace de d&eacute;ambulation de plus de 25m de haut et de trois vitrines anim&eacute;es et mises en lumi&egrave;re.

Aux c&ocirc;t&eacute;s de l&rsquo;&eacute;quipe JCDecaux d&eacute;di&eacute;e aux habillages &eacute;v&eacute;nementiels, de tr&egrave;s nombreux m&eacute;tiers et savoir-faire, architectes, artistes, sc&eacute;nographes, ing&eacute;nieurs, alpinistes, maquettistes, sculpteurs, ferronniers d&rsquo;art, peintres ou encore &eacute;lectriciens- ont apport&eacute; leur pierre &agrave; l&rsquo;&eacute;difice.

Profond&eacute;ment attach&eacute;e &agrave; son histoire, Cartier a souhait&eacute; que l&rsquo;ensemble des habillages reprenne fid&egrave;lement les d&eacute;tails de la fa&ccedil;ade de l&rsquo;immeuble. Sur proposition de JCDecaux, la Maison a opt&eacute; pour des d&eacute;cors exceptionnels dont un claustra monumental dor&eacute; reprenant le monogramme Cartier dans l&rsquo;esprit d&rsquo;un moucharabieh, ou encore un passage couvert immersif entra&icirc;nant les passants dans l&rsquo;univers magique de la marque &agrave; la panth&egrave;re.

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Cette r&eacute;alisation est &eacute;galement une prouesse technique. En moins de 10 jours, JCDecaux et les sous-traitants ont con&ccedil;u et install&eacute; :

<ul>
	<li style="text-align:justify">Une toile de plus de 500m&sup2; habillant le passage couvert ;</li>
	<li style="text-align:justify">28 fen&ecirc;tres d&eacute;coratives sur-mesure comprenant chacune un encadrement couleur pierre, un balcon, un garde-corps &laquo; monogramme &raquo; en acier dor&eacute; et un store rouge aux couleurs de la marque ;</li>
	<li style="text-align:justify">3 rang&eacute;es de corniches fid&egrave;les &agrave; la fa&ccedil;ade ;</li>
	<li style="text-align:justify">Plus de 400m&sup2; de panneaux fa&ccedil;on marbre pour reproduire la boutique en trompe-l&rsquo;&oelig;il ;</li>
	<li style="text-align:justify">3 vitrines d&eacute;coratives anim&eacute;es et mises en lumi&egrave;re ;</li>
	<li style="text-align:justify">Plus de 50 &eacute;l&eacute;ments de d&eacute;cors faits main incluant des haut-de-colonnes, &eacute;cussons, bas-de-colonnes, logos et autres surfaces d&rsquo;expression ;</li>
	<li style="text-align:justify">Une rang&eacute;e de lanternes d&rsquo;&eacute;poque pour sublimer l&rsquo;immersion historique ;</li>
	<li style="text-align:justify">4 caissons r&eacute;tro&eacute;clair&eacute;s afin d&rsquo;orienter de nuit les clients de la marque ;</li>
	<li style="text-align:justify">La reproduction int&eacute;grale de la porte iconique du 13 Rue de la Paix avec ses nombreux d&eacute;tails ;</li>
	<li style="text-align:justify">Pr&egrave;s de 150m d&rsquo;huisseries en bois peintes en noir pour sublimer la palissade.</li>
</ul>

A l&rsquo;issue du chantier, les d&eacute;cors s&rsquo;inscriront dans un processus de d&eacute;veloppement durable hautement exigeant, via un reconditionnement ou un recyclage &agrave; 100%.

&nbsp;

Corinne Le Foll Directrice G&eacute;n&eacute;rale Cartier France a d&eacute;clar&eacute; : &laquo; Les importants travaux que nous avons lanc&eacute;s au 13 Paix vont sublimer cette adresse embl&eacute;matique qui fait partie de notre histoire et de l&rsquo;histoire de Paris. Pour faire patienter nos fid&egrave;les clients et en cadeau aussi &agrave; tous les amoureux de la ville, il fallait une v&eacute;ritable proposition artistique et &eacute;motionnelle. Gr&acirc;ce au d&eacute;cor &eacute;ph&eacute;m&egrave;re que nous a propos&eacute; JCDecaux, la magie de l&rsquo;univers Cartier perdure, attire les regards et inspire les passants. Cet habillage exceptionnel est un beau pr&eacute;lude &agrave; la nouvelle page que le 13 Paix s&rsquo;appr&ecirc;te &agrave; &eacute;crire. &raquo;

Cartier repousse les limites de la scénographie urbaine avec JCDecaux

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