Le chanteur de Seventeen incarne le nouveau visage de Boss, alliant style et influence globale.

Dans un mouvement strat&eacute;gique m&ecirc;lant &eacute;l&eacute;gance et puissance culturelle, la Maison allemande <a href="https://www.lofficiel.com/industry-trends/david-beckham-star-incendiaire-de-la-premiere-campagne-boss-one-bodywear" target="_blank" rel="noopener">BOSS</a> a d&eacute;voil&eacute; ce lundi sa nouvelle collaboration de prestige : S. Coups, membre charismatique du groupe <a href="https://www.lofficiel.com/voyage/kpop-airbnb-set-clip-phenomene-seventeen-love-money-fame" target="_blank" rel="noopener">Seventeen</a>, endosse d&eacute;sormais le r&ocirc;le d&rsquo;ambassadeur mondial de la marque. Une annonce qui marque un nouveau chapitre dans l&rsquo;ascension du chanteur au sein de l&rsquo;univers de la mode internationale.
C&eacute;l&egrave;bre pour son aura de leader et son style raffin&eacute;, S. Coups incarne parfaitement l&rsquo;esprit BOSS. La marque ne cache pas son enthousiasme : "Connu pour son leadership remarquable et son &eacute;l&eacute;gance sophistiqu&eacute;e, S. Coups apporte une pr&eacute;sence audacieuse, sur sc&egrave;ne comme dans la vie, cr&eacute;ant une synergie puissante avec BOSS", peut-on lire dans le communiqu&eacute; officiel.
L&rsquo;artiste sud-cor&eacute;en n&rsquo;en est pas &agrave; son premier pas dans la mode. D&eacute;j&agrave;, en juillet 2024, il avait &eacute;t&eacute; nomm&eacute; ambassadeur de la Maison espagnole <a href="https://www.lofficiel.com/industry-trends/jack-mccollough-et-lazaro-hernandez-sont-nommes-directeurs-artistiques-de-loewe" target="_blank" rel="noopener">Loewe</a>. Quelques mois plus tard, il faisait sensation lors de la pr&eacute;sentation de la collection printemps 2025 &agrave; la Fashion Week de Paris. Un parcours mode sans faute qui t&eacute;moigne de son influence grandissante, bien au-del&agrave; des fronti&egrave;res de la K-pop.
Ce partenariat avec BOSS s&rsquo;inscrit dans un contexte particulier : apr&egrave;s une ann&eacute;e 2024 difficile, marqu&eacute;e par une baisse notable des ventes, la marque cherche &agrave; r&eacute;affirmer son positionnement et s&eacute;duire de nouveaux publics. Daniel Greider, PDG de Hugo Boss, confiait r&eacute;cemment : "L&rsquo;ann&eacute;e a &eacute;t&eacute; compliqu&eacute;e pour presque toutes les marques. Le monde semblait &agrave; l&rsquo;envers et les consommateurs n&rsquo;&eacute;taient pas dans une dynamique d&rsquo;achat. Heureusement, la deuxi&egrave;me moiti&eacute; de l&rsquo;ann&eacute;e s&rsquo;est mieux d&eacute;roul&eacute;e".
Pour redynamiser son image, BOSS mise sur des figures embl&eacute;matiques. S. Coups rejoint ainsi un cercle prestigieux d&rsquo;ambassadeurs compos&eacute; notamment de <a href="https://www.lofficiel.com/pop-culture/retour-sur-les-25-ans-de-mariage-et-d-amour-entre-victoria-et-david-beckham" target="_blank" rel="noopener">David Beckham</a>, <a href="https://www.lofficiel.com/save-the-date/qui-a-ete-vu-au-diner-naomi-x-boss" target="_blank" rel="noopener">Naomi Campbell</a>, <a href="https://www.lofficiel.com/people/gisele-bundchen-est-enceinte-de-son-troisieme-enfant" target="_blank" rel="noopener">Gisele B&uuml;ndchen</a>, Burna Boy, Matteo Berrettini et Lee Jong Suk. Ensemble, ils symbolisent la diversit&eacute; et la modernit&eacute; de l&rsquo;univers Boss, entre sport, musique, cin&eacute;ma et haute couture.
&Agrave; travers cette nouvelle alliance, BOSS confirme son intention de conjuguer h&eacute;ritage et audace contemporaine &mdash; une ambition &agrave; laquelle S. Coups, avec son charisme naturel et sa pr&eacute;sence sc&eacute;nique magn&eacute;tique, donne un visage r&eacute;solument inspirant.

S. Coups, star de la K-pop, devient nouvel ambassadeur mondial de la Maison BOSS

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