Bien plus qu'un simple flagship éphémère, le mégastore de Reebok est une vitrine d'un nouveau genre de boutique hybride. Café, concept, zone d'évènements, on y fait bien plus que se payer une nouvelle paire de baskets. Visite guidée. 

En 2018, la question d&#39;une nouvelle forme de retail se pose. Comment palier au d&eacute;ficit de la visite en boutique sans changer les habitudes centenaires du commerce au particulier ? Chez Reebok, on choisit de cr&eacute;er un univers vivant, hybride et touche-&agrave;-tout, qui r&eacute;unit les &eacute;l&eacute;ments d&#39;une &eacute;quation d&eacute;di&eacute;e au bonheur du consommateur, de 13 &agrave; 80 ans. En ouvrant son M&eacute;gastore &eacute;ph&eacute;m&egrave;re sur le boulevard de S&eacute;bastopol, un espace de 500m2 &agrave; l&#39;esprit nineties et aux mod&egrave;les cultes, l&#39;&eacute;quipementier anglais frappe fort et d&eacute;voile une nouvelle mani&egrave;re d&#39;appr&eacute;hender le produit, au-del&agrave; de ses simples caract&eacute;ristiques, mais comme une partie d&#39;un univers masculin, un brin neird et gentiment nostalgique.&nbsp;

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Bien entendu, les grands pontes du style Reebok r&eacute;pondent tous pr&eacute;sent. De l&#39;incontournable Classics, d&eacute;clin&eacute;e dans toutes les mati&egrave;res, couleurs et effets de styles possibles, &agrave; la Aztrek, fra&icirc;chement ressuscit&eacute;e dans cette optique du revival 1990&#39;s, un bon collectionneur ne saurait se passer de cette nouvelle adresse qui s&#39;apparente plus au temple de la sneaker qu&#39;&agrave; un &eacute;ni&egrave;me magasin parisien. En plus de la s&eacute;lection de sneakers et d&#39;&eacute;ditions (tr&egrave;s) limit&eacute;es, l&#39;espace &eacute;ph&eacute;m&egrave;re&nbsp;offre pl&eacute;thore d&#39;accessoires et v&ecirc;tements qui constituent la panoplie du parfait petit cool-kid. Ainsi, entre deux Nokia 3310 d&#39;&eacute;poque, un sweat-shirt imprim&eacute; Friends ou une s&eacute;lection de Polaroids, on trouve &eacute;galement&nbsp;une s&eacute;lection de plus de 1500 disques, s&eacute;l&eacute;ctionn&eacute;s par Crocodisc, comprenez le ma&icirc;tre en la mati&egrave;re sur la place parisienne.

Mais qui dit ann&eacute;es 90 dit aussi jeux vid&eacute;os.&nbsp;Tournois de Mario Kart, journ&eacute;es Street Fighter ou sessions Mortal Combat, les grands noms de l&#39;arcade game se partagent la vedette &agrave; travers un programme d&#39;animations et &eacute;v&egrave;nements con&ccedil;us pour les nostalgiques de la fin du si&egrave;cle dernier. L&#39;esprit m&ecirc;me de la cool-attitude dans sa version la plus r&eacute;tro, et la plus joliment dans son jus.&nbsp;

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Reebok Classic M&eacute;gastore,&nbsp;109 boulevard de S&eacute;bastopol, 75002

<a href="http://www.reebok.com">www.reebok.com</a>

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Reebok a-t-il créé le magasin du futur ? 

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