Certains génies créatifs n'ont pas besoin d'en faire trop pour épater la galerie. C'est le cas de Fraser Moss, co-fondateur et directeur artistique de YMC, qui prône un véritable désintéressement de la tendance, lui préférant un lifestyle, une vibe continue. Et ce depuis 23 ans. Décryptage du premier label à avoir inventé le cool minimal.

De prime abord, Fraser Moss pourrait s&#39;apparenter &agrave; un pur produit du punk londonien, 40 ans apr&egrave;s. Ce genre de personnes qui fascinent, dont on boit les paroles, et qui n&#39;a pas besoin de se rallier aux masses pour plaire. Assez grand, de longs cheveux blancs et une barbe assortie, il nous accueille dans la boutique YMC de Poland Street, &agrave; SoHo, Londres. Et d&egrave;s l&#39;entr&eacute;e dans les lieux, le brief initial de YMC saute aux yeux. Un savant m&eacute;lange de tradition anglaise, de workwear revu &agrave; la sauce 2018, de minimalisme, et une attitude cool, presque bobo sans &ecirc;tre cependant ridicule. Un fil rouge qui n&#39;a pas chang&eacute; depuis la cr&eacute;ation du label, en 1995. &quot;Lorsque nous avons lanc&eacute; YMC, il n&#39;existait pas, &agrave; Londres, de&nbsp;marque&nbsp;qui cr&eacute;ait des v&ecirc;tements basiques et sans logo, simple, portable, mais d&eacute;sirable.&rdquo;&nbsp;explique-t-il, tout en touchant de la main l&#39;un des mod&egrave;les iconique de la maison, la Pinkley 2 Jacket revue en velours c&ocirc;tel&eacute; rouille pour l&#39;automne-hiver 2018/19. Car si l&#39;on en croit la d&eacute;finition Google du label, YMC (comprenez You Must Create) est &quot;renomm&eacute; pour ses pi&egrave;ces easy-to-wear, intemporelles qui s&#39;inspirent des fondations de la garde-robe contemporaine et qui r&eacute;sisteront &agrave; l&#39;&eacute;preuve du temps.&quot; Une sorte de noyau dur de silhouettes efficaces, un brin classiques, revues de mani&egrave;re intelligente et r&eacute;solument moderne.&nbsp;

Fraser Moss

Ce qui inspire inlassablement Fraser Moss ? La musique. Arriv&eacute; &agrave; Londres en 1987, ce natif du Pays de Galles plonge en pleine p&eacute;riode punk, c&ocirc;toyant Vivienne Westwood - et devenant m&ecirc;me un temps le manager de la boutique World&#39;s End sur King&#39;s Road, la premi&egrave;re boutique de la d&eacute;jant&eacute;e cr&eacute;atrice - et se passionnant pour les groupes underground qui fleurissent dans la capitale anglaise. Et saison apr&egrave;s saison, c&#39;est la libert&eacute; de ces courants contestataires qui transpara&icirc;t chez YMC. Des collections bas&eacute;es sur un &eacute;tat d&#39;esprit, une conviction, plus que sur le retour de l&#39;imprim&eacute; l&eacute;opard et&nbsp;autres pr&eacute;dictions marketing qui assassinent la cr&eacute;ativit&eacute; dans l&#39;industrie de la mode. 23 ans apr&egrave;s ses d&eacute;buts, un business-partner,&nbsp;quatre boutiques au compteur - &agrave; Londres, Poland Street &agrave; Soho, Hanbury Street &agrave; Shoreditch et Lamb&#39;s Conduit Street qui ouvrira d&eacute;but&nbsp;novembre, plus une boutique &agrave; S&eacute;oul - et des plans pour une ouverture prochaine &agrave; Paris, la marque britannique reste fid&egrave;le &agrave; ses valeurs fondamentales qui, en 2018, n&#39;ont jamais autant &eacute;t&eacute; porteuses de sens. Le plus ? Les &eacute;quipes de YMC viennent tout juste de d&eacute;voiler leur collaboration avec Asics. Une sorte de litanie 100% anglo-saxonne et on ne peut plus cool, qui retrace l&#39;allure des gamins underground dans toute leur unicit&eacute;. Avec un brin de cr&eacute;dibilit&eacute; street en plus.&nbsp;

&nbsp;

YMC, 23 Hanbury Street, London E1 6QR 
<a href="http://www.youmustcreate.com" target="_blank">www.youmustcreate.com</a>

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