Ça n'aura échappé à personne, c'est du côté de l'Afrique que se joue l'avenir de la mode internationale. Prochaine figure à suivre, le Gabonais Teddy Ondo Ella, qui présentera sa première collection dans la très select Art Beam Gallery de New York, le 10 juillet prochain. Rencontre. 

La Banque Mondiale pr&eacute;voit une croissance &eacute;conomique de 2,6% de l&rsquo;Afrique subsaharienne, tandis que le rapport Africa&#39;s Pulse pr&eacute;dit passera &agrave; 3,2&nbsp;% en&nbsp;2018&nbsp;et &agrave; 3,5&nbsp;% en 2019. Pardon pour l&rsquo;entr&eacute;e en mati&egrave;re un peu s&egrave;che, mais elle dit bien le dynamisme d&rsquo;un continent &ndash; dynamisme qui incite une nouvelle g&eacute;n&eacute;ration d&rsquo;entrepreneurs &agrave; s&rsquo;engager au quotidien pour en profiter.&nbsp;

Ainsi, Teddy Ondo Ella, 38 ans, apr&egrave;s une carri&egrave;re musicale (au sein de Cartel Black), a retrouv&eacute; le chemin du Gabon, pour y ouvrir, &agrave; Libreville, le temple de la sneakers, The Sneakers Club, puis en lan&ccedil;ant une ligne de sportswear, Only Made in Gabon. Dans la droite continuit&eacute; de son enfance&nbsp;: &laquo;&nbsp;&laquo;&nbsp;Ma m&egrave;re avait une boutique, Teddy Boutique, de v&ecirc;tements, parfums, et je l&rsquo;accompagnais souvent &agrave; Paris faire ses courses, notamment du Charles Jourdan pour les revendre au Gabon. &raquo;&nbsp;

Le 10 juillet, &agrave; 15 heures (locales), &agrave; la galerie Art Beam de New-York, il pr&eacute;sentera sa premi&egrave;re collection de pr&ecirc;t-&agrave;-porter haut de gamme, avec un leitmotiv pr&eacute;cis&nbsp;: &laquo;&nbsp;Je veux partager ma culture, sa beaut&eacute;&nbsp;: si la cr&eacute;ation est &eacute;go&iuml;ste, je ne veux laisser personne indiff&eacute;rent, que tout le monde puisse se l&rsquo;approprier, s&rsquo;y identifier.&nbsp;&raquo;&nbsp;

La nouvelle campagne, r&eacute;alis&eacute;e avec le cin&eacute;aste et clippeur Andrew Dosunmu (auteur de clips pour Common, Kelis, Maxwell&hellip;), prolonge cette volont&eacute; : &laquo;&nbsp;J&rsquo;ai voulu qu&rsquo;elle exprime l&rsquo;esprit de la marque, africain, sexy et &eacute;l&eacute;gant.&nbsp; Andrew partageait mon parti-pris, mon d&eacute;sir de montrer une identit&eacute; forte, d&eacute;termin&eacute;e, sans agressivit&eacute;.&nbsp;&raquo;&nbsp;

Voyageur &ndash; n&eacute; au Congo, grandi au Gabon, ayant v&eacute;cu en France - Teddy Ondo Ella tient &agrave; valoriser &agrave; la fois son h&eacute;ritage patrimonial et culturel (motifs tribaux, r&eacute;f&eacute;rences spirituelles), et sa contemporan&eacute;it&eacute;.

Portrait Teddy Ondo Ella HR.jpg

L&rsquo;originalit&eacute; de sa d&eacute;marche s&rsquo;incarne par exemple dans l&rsquo;usage d&rsquo;un denim &laquo;&nbsp;tr&egrave;s rigide, qui donne un aspect fitt&eacute;, proche du costume. J&rsquo;y ajout&eacute; des imprim&eacute;s rappelant les motifs pr&eacute;sents sur la veste associ&eacute;e.&nbsp;&raquo;

Surtout, elle vient de l&rsquo;origine de sa marque&nbsp;: &laquo;&nbsp;J&rsquo;ai d&eacute;cid&eacute; de cr&eacute;er ma marque pour souligner la culture de mon pays : la mode permet&nbsp; de toucher des personnes qui n&rsquo;auraient pas &eacute;t&eacute; sensibles autrement aux richesses culturelles qu&rsquo;offre le Gabon. Elle permet d&rsquo;ouvrir de nouveaux horizons. Je voulais m&rsquo;adresser &agrave; une nouvelle g&eacute;n&eacute;ration d&rsquo;Africains, n&eacute;s sur ce continent, mais avec une exp&eacute;rience europ&eacute;enne moderne.&nbsp;&raquo;

Soucieux de d&eacute;mocratiser la mode africaine autour d&rsquo;un ADN gabonais, et encore plus de ne pas c&eacute;der aux clich&eacute;s &eacute;ventuels &laquo;&nbsp;J&rsquo;ai d&eacute;cid&eacute; de casser les st&eacute;r&eacute;otypes, ne pas utiliser le wax, mais plut&ocirc;t de la soie, de la popeline de coton, du super 150, du haut de gamme. Les connotations culturelles sont plus subtiles.&nbsp;&raquo; Il signe tous les concepts, avec une conviction &laquo;&nbsp;Ce n&rsquo;est pas le costume qui fait l&rsquo;homme, mais l&rsquo;homme qui fait le costume.&nbsp;&raquo;

Qu&rsquo;attendre du show&nbsp;new-yorkais ? &laquo;Des surprises&nbsp;! Mais il y aura une danse rituelle,&nbsp; men&eacute;e par l&rsquo;oukoukou&egrave; qui incarne l&rsquo;esprit qui prot&egrave;ge le village.&nbsp;Il m&rsquo;a fallu bien des conversations pour le convaincre de venir.&raquo; Et l&rsquo;avenir&nbsp;? 
&laquo;&nbsp;La prochaine collection sera autour de l&rsquo;univers de la sape. On en parle beaucoup ici et l&agrave;, mais sans profondeur. Je veux insister sur ses r&egrave;gles, son caract&egrave;re pacifiste, ses codes stricts sur les couleurs&hellip;et sur les possibilit&eacute;s d&rsquo;&eacute;vasion que la sapologie offre.&nbsp;&raquo;

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Qui est Teddy Ondo Ella, le nouveau créateur gabonais qui monte ?

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