Souvent (mal) connotée, symbole d'une nouvelle richesse qui flambe et aime le montrer, la ceinture logotée essaye pourtant de se racheter une conduite cette saison. Et y parvient sans encombre. 

Guest-star des clips de hip hop des ann&eacute;es 2000, accessoire f&eacute;tiche de Paris Hilton ou de P. Diddy, la ceinture &agrave; boucle logo a pourtant v&eacute;cu des heures sombres avant de revenir sous la lumi&egrave;re des spotlights. Les pr&eacute;mices de cette remise en selle ? La premi&egrave;re collection d&#39;Alessandro Michele pour Gucci, of course. Pr&eacute;sente sur presque tous les looks de ce qui deviendra, quelques ann&eacute;es apr&egrave;s, la saison r&eacute;f&eacute;rence pour l&#39;ensemble du fashion-syst&egrave;me, la ceinture dot&eacute;e de sa boucle &quot;double G&quot; est revue en or jaune, vieilli, en volume, presque vintage et enchanteresse. Son plus fid&egrave;le ambassadeur, de sa version alpha &agrave; la 3.0 ? Cristiano Ronaldo. Le footballer n&#39;a jamais cach&eacute; son (lourd) penchant pour le monogramme de la maison, et ne manque pas une occasion d&#39;exhiber sa boucle florentine lors de ses apparitions publiques. Dans une &egrave;re o&ugrave; les r&eacute;seaux sociaux font foi, et o&ugrave; le consommateur a besoin de s&#39;identifier, via son mentor, &agrave; certaines maisons et certaines pi&egrave;ces embl&eacute;matiques, ce sont ces comptes &agrave; plusieurs millions d&#39;abonn&eacute;s qui font la tendance et ram&egrave;nent, souvent de tr&egrave;s loin, des tendances qui semblaient enterr&eacute;es et pass&eacute;es &agrave; tabac depuis belle lurette.&nbsp;

Cristiano Ronaldo et son indissociable ceinture GG

La preuve avec l&#39;incarnation m&ecirc;me du cool depuis fin 2013, Virgil Abloh. Car quoi de plus hype qu&#39;une pi&egrave;ce Off/White en 2018 ? Absolument rien. En imaginant une ceinture de s&eacute;curit&eacute;e print&eacute;e du nom du label - et jaune de surcro&icirc;t -, le cr&eacute;ateur d&eacute;clenche une bombe commerciale qui va innonder, en plus des photographies de street-style et des selfies OOTD, la tenue de la jeune g&eacute;n&eacute;ration qui va se l&#39;approrprier dans tous les sens. Sur un manteau, en bandouli&egrave;re, autour d&#39;un bas de jogging ou m&ecirc;me sur la t&ecirc;te, rien n&#39;est impossible lorsqu&#39;il s&#39;agit de clamer son amour pour la marque de l&#39;ancien bras droit stylistique de Kanye West. Et c&#39;est cette nouvelle version de la ceinture logot&eacute;e, r&eacute;interpr&ecirc;t&eacute;e, revue dans sa forme la plus normcore et 90&#39;s possible, que la br&egrave;che s&#39;ouvre pour la sc&egrave;ne mode internationale. Et tout le monde s&#39;y engouffre.&nbsp;&ldquo;Nous devons faire rena&icirc;tre le monogramme GG. Il est un atout aussi formidable que puissant&nbsp;pour Gucci. Il fait partie de son histoire, et n&rsquo;importe quelle marque r&ecirc;verait de l&rsquo;avoir. Nous devons le valoriser de fa&ccedil;on moderne et intelligente. Le monogramme doit devenir d&eacute;sirable dans les collections au m&ecirc;me titre qu&rsquo;un sac &agrave; main en cuir, et ne pas &ecirc;tre consid&eacute;r&eacute; comme un simple logo appos&eacute; pour gagner de l&rsquo;argent et dont nous devrions avoir honte.&rdquo; expliquait Alessandro Michele au WWD lors d&#39;un interview. Et c&#39;est cela m&ecirc;me qui va vous coller aux basques pour les 10 prochaines ann&eacute;es au moins : le logo oui, sur la ceinture, encore plus, mais dans sa forme la plus in&eacute;dite.&nbsp;

Off-White c/o Virgil Abloh

Pour le printemps-&eacute;t&eacute; 2018, la d&eacute;ferlante est de mise. Chez Dior Homme, la ceinture cousue d&#39;une &eacute;tiquette &quot;Christian Dior Atelier&quot; prend des airs de manches de veste de costume nou&eacute;es autour de la taille. Plus traditionnelle chez Dolce &amp; Gabbana et Fendi, elle brandit cependant l&#39;adage de la nouveaut&eacute; et s&#39;exporte en m&eacute;ga-size ou s&#39;associe avec une bande de cuir vantant l&#39;aura du nom de la maison. Chez Gucci, on pr&eacute;f&egrave;rera sa version banane (mais sigl&eacute;e GG) pour ceinturer sa veste, tandis que chez Prada, elle rev&ecirc;t sur son ind&eacute;boulonnable cuir Saffiano le print BD de la saison, o&ugrave; apparaissent, tr&egrave;s subtilement, les lettres de l&#39;embl&eacute;matique maison. Kim Jones lui conf&egrave;re un panache sportif, presque technique chez Louis Vuitton o&ugrave; la boucle de ceinture de s&eacute;curit&eacute; se m&ecirc;le &agrave; la toile Monogram. Enfin, chez Balenciaga, le double B appara&icirc;t bri&egrave;vement sur une petite pastille jaune, contrastant avec l&#39;aust&egrave;re cuir noir d&#39;un mod&egrave;le qui, &agrave; premi&egrave;re vue, se veut classique. L&#39;embarras du choix, en quelque sorte, et l&#39;art et la mani&egrave;re de faire transpara&icirc;tre son go&ucirc;t pour le show-off mais dans toujours les clous de la tendance.&nbsp;

Pourquoi vous allez ressortir votre ceinture logotée

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