Pourquoi il faudra (re)lire Flaubert en 2018
Comme chaque saison, la maison Loewe présente sa campagne en amont de la fashion-week parisienne, histoire de montrer qui dirige la tendance une fois encore. Pour l'automne-hiver 2018-19, c'est un cadre bizarrement estival qui a été choisi par Jonathan Anderson pour mettre en scène sa nouvelle égérie masculine, le jeune espoir du cinéma britannique Josh O'Connor. Tel un gavroche nostalgique, l'acteur pose en débardeur en maille et canotier sous un soleil de plomb, absorbé par la lecture du mythique Madame Bovary dont la couverture a été revue et corrigée par la maison madrilène. L'avènement d'une ère smart, intellectuelle et assurément sophistiquée pour Loewe, qui continue de vendre non pas une simple mode mais un véritable style de vie, dont les germanopratins sont la cible directe. L'art et la manière de se détourner des simagrées du mercato luxe sans pour autant renier ses origines.
