Pitti Uomo 99: la deuxième édition du projet Sustainable Style
Après le succès de la première édition, l'été dernier, Pitti Uomo 99 lance Sustainable Style #2 , la deuxième étape du projet spécial organisé par la journaliste de mode et chercheuse de talents Giorgia Cantarini. L'objectif ? Stimuler et encourager une réflexion profonde sur le présent et le futur proche de la mode: l'objectif est de promouvoir une approche de la mode orientée vers un produit de qualité, green et durable. « Nous devons éduquer le monde pour renverser l'idée qu'une marque responsable n'est pas créative. L'œil est attiré par ce qu'il aime, le design doit donc frapper. Je ne pense pas que le monde puisse changer du jour au lendemain. Il le fait étape par étape. La durabilité est le seul moyen de ne pas détruire la planète et notre avenir. On ne peut plus l'ignorer », explique Giorgia Cantarini.
L'accent sera mis sur 15 talents internationaux acteurs de la nouvelle mode masculine responsable. Créateurs et marques émergents du monde entier - du Pérou à la Corée, du Royaume-Uni à la Thaïlande, en passant par l'Italie - capables de combiner un langage esthétique fort et défini avec une responsabilité environnementale et sociale. Pour certains c'est un retour, pour d'autres un début au sein du projet, voici quelques noms : DNI, Luca Kemkes, Flavia La Rocca, Ksenia Schnaider, KidsofBrokenFuture, Nous Etudions, Myar, Philip Huang, Raeburn, Reamerei, SS Daley , Uniform Paris, Vitelli, Yatay et Young N Sang.
Le lauréat du prix "Reda x Sustainable Style" a également été annoncé, créé lors de la première édition par REDA, la société basée à Biella, leader dans la production de tissus durables en pure laine mérinos fondée en 1865. Le prix a été remporté par Phipps International : Le designer américain Spencer Phipps créera une mini capsule pour Rewoolution, la marque de vêtements de sport du groupe REDA en laine mérinos, conçue pour les vêtements techniques outdoor destinés au sport et aux loisirs.
En plus des présentations spéciales, des rencontres et des événements qui accompagneront les collections des 15 marques sur la plateforme numérique Pitti Connect (uomo.pittimmagine.com), sera également projeté cette année un film immersif et expérientiel, réalisé par l'artiste Alberto Maria Colombo, diffusée sur le site Internet de Pitti et les réseaux sociaux à partir du 22 février à 12h00 GMT.
Le mini-film présente les looks les plus significatifs des grandes marques de la deuxième édition de Sustainable Style. Intitulé "Wonderwall" qui n'est autre qu'un hommage caché au psychédélisme du film de Joe Massot de 1968, et à travers l'utilisation d'une technologie liée à l'intelligence artificielle - l'algorithme GAN Generative Adversarial Networks, pour la première fois en absolu utilisé d'une manière film - nous amène à la découverte de différents mondes, surréalistes et oniriques avec l'utilisation d'une technologie expérimentale et encore peu utilisée par le monde de la mode.
Par ailleurs, une autre collaboration dans le monde du textile haut de gamme a également été lancée, celle avec Bonotto : la marque vénitienne sélectionnera 5 talents pour une capsule BONOTTO x SUSTAINABLE STYLE, où chacun se verra confier la création d'un look, avec des tissus de la société Zegna.
