A l'ère du digital, même les institutions à priori intouchables prennent le tournant du web. Après la personnalisation d'articles de luxe, c'est au tour du sur-mesure de s'exporter online. Entre puristes horrifiés et génération 2.0 en demande, décryptage d'un phénomène en plein boom. 

A premi&egrave;re vue, on pourrait penser que la confection de costume sur mesure, domaine plus que centenaire r&eacute;serv&eacute; &agrave; l&#39;&eacute;lite, ne prendra jamais le virage du digital. Et pourtant. L&#39;excellence tailormade s&#39;exporte d&eacute;sormais sur la toile, et voit &eacute;merger de nombreux labels fran&ccedil;ais ou transalpins qui cassent les codes&nbsp;autant que les prix tout en pr&eacute;servant une qualit&eacute; digne des plus grands ateliers de Savile Row ou de la Via Montenapoleone. La question de la prise de mesure &agrave; distance se pose alors. Car oui, &agrave; part inventer une machine futuriste pouvant restranscrire exactement les mensurations du client via webcam, cette partie d&eacute;licate du process de made-to-measure ne peut s&#39;effectuer qu&#39;en boutique, via un tailleur exp&eacute;riment&eacute; arm&eacute; de son plus beau m&egrave;tre ruban. C&#39;est pour cela que ces nouveaux arrivants dans le e-businnes du costume ont imagin&eacute; un d&eacute;tournement super smart : ouvrir des succursales un peu partout en Europe, dans les grandes m&eacute;tropoles o&ugrave; la demande est forte, o&ugrave; un staff rod&eacute; aux techniques sartoriales prendra les mesures des &eacute;minents traders ou socialites qui veulent se faire tailler le costume.&nbsp;Vient en suite la partie personnalisation, qui elle est enti&egrave;rement r&eacute;alisable sur la page web de la maison, et permet de choisir le tissu, la coupe, le nombre de boutons ou encore la forme de l&#39;encolure de son nouveau trois pi&egrave;ces directement depuis son canap&eacute;.&nbsp;

1.png

C&#39;est le cas de Lanieri, n&eacute;otailleur made in Italy, qui transforme le concept de sur-mesure &agrave; coups d&#39;algorithme et de sourcing ultra-calibr&eacute;. En proposant la prise de mesure directe dans un de leurs huit showrooms (Milan, Bruxelles, Munich, et plus r&eacute;cemment Paris, en plein Saint-Germain des Pr&eacute;s), le label ne faillit pas &agrave; sa r&eacute;putation d&#39;excellence &agrave; l&#39;italienne, tout en mettant &agrave; disposition sur sa webpage une vid&eacute;o expliquant comment prendre soi-m&ecirc;me ses mensurations pour les plus press&eacute;s (ou les expatri&eacute;s). Vient ensuite le choix des tissus, coupes, plis, boutonnages et autres &eacute;tapes cl&eacute;s de la r&eacute;alisation d&#39;un costume 100% sur mesure, directement via le site Lanieri. Plus de 100 r&eacute;f&eacute;rences d&#39;&eacute;toffes (la plupart &eacute;tant tiss&eacute;es en Italie), 35 boutons, 26 nuances de doublures, 9 formes de col, 16 de poches ou encore 7 de poignets sont disponibles pour imaginer, de A &agrave; Z, la silhouette qui vous fera d&eacute;crocher (au bas mot) le contrat le plus juteux de votre carri&egrave;re (et la palme du grand m&eacute;chant style).&nbsp;

TotalLook2_07.jpg

Camicia1_dettaglio.jpg

TotalLook1_03.jpg

L&#39;autre bon &eacute;l&egrave;ve du genre est fran&ccedil;ais. Et plus traditionnel dans son mode de fonctionnement. Atelier NA, fond&eacute; en 2011, fait la belle part &agrave; l&#39;&eacute;l&eacute;gance bespoke sans basculer dans le clich&eacute; vieillot (mais s&eacute;duisant)&nbsp;du petit atelier cach&eacute; dans un fond de cour, adresse connue seulement par les esth&egrave;tes. Car c&#39;est gr&acirc;ce &agrave; une machine de prise de mesures en 3 dimensions que le label facilite la t&acirc;che &agrave; des milliers d&#39;hommes en qu&ecirc;te du costume parfait. M&ecirc;me topo que pour son concurrent transalpin, c&#39;est online que la plupart des mod&egrave;les pr&eacute;-existants sont visibles, ainsi que l&#39;int&eacute;gralit&eacute; des gammes de tissus (on remarquera surtout les sublimes lainages Holland&amp;Sherry et les cachemires ray&eacute;s tennis qui feraient p&acirc;lir les plus beaux sp&eacute;cimen du Pitti Uomo), de coupes et de finitions. Mais c&#39;est en boutique qu&#39;il faudra se rendre pour la prise de mensurations et les ajustements. &quot;Un v&ecirc;tement sur mesure est cr&eacute;er &agrave; partir de plusieurs crit&egrave;res:&nbsp;les mesures corps, la&nbsp;correction des d&eacute;fauts par un sp&eacute;cialiste et l&#39;adaptation du costume au mode de vie du client (moyen de d&eacute;placement, profession, ...etc).&nbsp;Ainsi le costume sur mesure ne correspond pas n&eacute;cessairement au stricte mesures corps du client mais doit prendre en compte ses envies stylistiques et respecter son style de vie.&nbsp;L&#39;id&eacute;e de la marque Atelier NA est de valider l&#39;ensemble des ses envies lors d&#39;un premier achat dans l&#39;un des 23 points de vente du label&nbsp;pour ensuite &eacute;ventuellement recommander sur le site.&quot; explique le&nbsp;co-fondateur de la marque, Fran&ccedil;ois Chambaud. Un concept qui marche du feu de dieu, car Atelier NA connait un&nbsp;taux minime &nbsp;de reconfection (lorsque le costume doit &ecirc;tre enti&egrave;rement retaill&eacute;), &agrave; savoir 0,9%. Chic.

&nbsp;

<a href="http://www.lanieri.com">www.lanieri.com</a>

<a href="http://www.atelierna.com">www.atelierna.com</a>

Faut-il se faire tailler le costume online ?

Tags

Recommandé pour vous

Industry Trends

Ami Paris crie Victoires !

Hommes

Jacquemus habille l'esprit des Bleus aux côtés de Nike et de la FFF

Shopping

Scholl et Carel imaginent la sandale culte de l'été

Food

Recette d'été : les linguine aux courgettes jaunes, fleur de courgette ricotta et pesto

Voyage

Wheely étend son savoir-faire aux jets privés et orchestre une arrivée sans fausse note

Hommes

Erdem lance une édition limitée au profit de trois associations LGBTQIA+

Industry Trends

Avec Leni Klum, Forever Guess célèbre l'art de se réinventer

Beauté

Elle Macpherson : "La beauté naturelle et authentique est un travail intérieur"