En troquant le survêtement pour le costume, les entraîneurs de foot ont-ils tout perdu ? Aujourd’hui, les coachs sportifs sont des gravures de mode dans leurs complets-veston cintrés et leurs souliers vernis. Comme si le style était à présent devenu une nouvelle forme de management. Plongée dans le nouveau dress code des bancs de touche.

Texte par Bruno Godard

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&quot;J&rsquo;ai connu des coachs en surv&ecirc;tement que je respectais &eacute;norm&eacute;ment. Aujourd&rsquo;hui, mon entra&icirc;neur porte de jolis costumes et, pourtant, je pense que c&rsquo;est un vrai baltringue&nbsp;!&quot;&nbsp;La remarque de ce grand joueur de Ligue 1, qui tient &agrave; rester anonyme (dans le foot comme au CM2, la r&egrave;gle &quot;pas les affaires et pas les m&egrave;res&quot;&nbsp;est toujours appliqu&eacute;e), m&eacute;rite d&eacute;bat. Non, pour un coach, le port du costume n&rsquo;est pas un gage de talent. Et pourtant, cet international doit &ecirc;tre un cas &agrave; part, sinon les entra&icirc;neurs ne seraient pas presque tous devenus des gravures de mode, alors qu&rsquo;un bon vieux surv&ecirc;t&rsquo; est bien plus confortable quand on s&rsquo;asseoit sur un banc de touche. 
 
Pour comprendre cette r&eacute;bellion vestimentaire, il faut s&rsquo;&eacute;loigner du terrain et aller chercher du c&ocirc;t&eacute; des intellectuels. Le philosophe fran&ccedil;ais Robert Redeker, dans son essai L&rsquo;Emprise sportive (Fran&ccedil;ois Bourin &Eacute;diteur), va jusqu&rsquo;&agrave; rapprocher la nouvelle tenue des coachs &agrave; celle de gourous. &quot;Les m&eacute;thodes de mise en condition des sportifs ressemblent &agrave; celles des sectes, &eacute;critil. [&hellip;] Dans ce genre d&rsquo;affaires, l&rsquo;habit fait le moine. Pour que les &acirc;mes soient sous emprise, pour les impressionner, il faut le costume ad&eacute;quat.&quot;

L'entraîneur Aimé Jacquet, peau avant la victoire des Bleus. Et l'un des derniers irréductibles du survêtement.

Roberto Macini, alors entraîneur du FC International Milan. Le playboy italien déjà depuis longtemps remisé son survêt' au placard.

The medium is the message

Du coup, depuis le milieu des ann&eacute;es 1990 et l&rsquo;explosion du foot business, tous les coachs ou presque ont abandonn&eacute; le combo surv&ecirc;t&rsquo;baskets qui n&rsquo;est plus r&eacute;serv&eacute; qu&rsquo;aux entra&icirc;nements de la semaine, loin des cam&eacute;ras. Les soirs de match, ils piochent dans les tenues chic du club ou dans leur collection perso de costumes ajust&eacute;s et de chaussures lustr&eacute;es. Et pas seulement pour le chic et le glamour. Auparavant, les coachs &eacute;taient avant tout des &eacute;ducateurs. Aujourd&rsquo;hui, ce sont des people comme les autres, et aussi des cadres dirigeants qui utilisent l&rsquo;habit pour faire passer des messages. En 2012, l&rsquo;universit&eacute; de Portsmouth a men&eacute; une &eacute;tude scientifique pour savoir si la tenue d&rsquo;un coach pouvait avoir un impact sur les directives qu&rsquo;il tente de faire passer &agrave; ses joueurs. D&rsquo;apr&egrave;s les r&eacute;sultats obtenus, le coach qui portait un costume chic sur le bord du terrain captait davantage l&rsquo;attention de son &eacute;quipe. Pour les chercheurs, les footballeurs voyaient, dans ce v&ecirc;tement, des qualit&eacute;s de strat&egrave;ges qu&rsquo;ils ne ressentaient pas dans le surv&ecirc;tement. Et surtout, une autorit&eacute; et un charisme qui leur faisaient suivre davantage les consignes donn&eacute;es.&nbsp;&quot;Depuis dix ans, beaucoup de coachs restent debout pendant le match, explique la styliste Camille Nogues. Du coup, on voit plus leurs v&ecirc;tements, leur allure, et ils pensent sans doute que cela a un impact sur leurs joueurs.&quot;&nbsp;Les mauvaises langues diront que Raymond Domenech, qui portait pourtant toujours un costume, est &agrave; la strat&eacute;gie ce que&nbsp;Christophe Ma&eacute; est &agrave; la musique pop. Mais une chose est s&ucirc;re, les coachs de 2017 ressemblent plus &agrave; des banquiers d&rsquo;affaire qu&rsquo;&agrave; des profs d&rsquo;EPS, m&ecirc;me si une poign&eacute;e d&rsquo;entre eux ne veulent pas c&eacute;der aux sir&egrave;nes de la coolitude.

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R&eacute;volte dans les vestiaires

Marcelo Bielsa, l&rsquo;ancien entra&icirc;neur de Marseille, est le symbole de ces r&eacute;sistants. Sauf que, lui aussi, use de l&rsquo;habit comme d&rsquo;une arme de communication. &quot;Quand il &eacute;tait &agrave; l&rsquo;OM, il portait le jogging du club pour prouver son appartenance &agrave; une histoire, explique Camille Nogues. Il disait aux Ultras marseillais&nbsp;: &ldquo;Regardez, je suis comme vous&nbsp;!&rdquo; Il gagnait&nbsp;300&nbsp;000&nbsp;euros par mois, mais il le faisait oublier en montrant son humilit&eacute; par l&rsquo;habit.&quot;&nbsp;&Agrave; l&rsquo;oppos&eacute; de son pr&eacute;sident de l&rsquo;&eacute;poque, Vincent Labrune, un quadra toujours tir&eacute; &agrave; quatre &eacute;pingles, le technicien argentin a su vendre une belle histoire au peuple du V&eacute;lodrome. Une m&eacute;thode invent&eacute;e par Guy Roux, le plus c&eacute;l&egrave;bre des entra&icirc;neurs fran&ccedil;ais de l&rsquo;Histoire. Dans les ann&eacute;es&nbsp;1990, on disait de lui qu&rsquo;il &eacute;tait le plus gros contribuable du d&eacute;partement de l&rsquo;yonne, mais il apparaissait toujours dans un jogging informe, coiff&eacute; d&rsquo;un bonnet ridicule. Les pieds dans des sacs en plastique pour se prot&eacute;ger du froid, il incarnait le &quot;football des champs&quot;&nbsp;contre le football mondialis&eacute; qui commen&ccedil;ait &agrave; tout envahir. L&rsquo;escroquerie fonctionnait &agrave; merveille. &quot;Quand on le voit, aujourd&rsquo;hui, avec ses blazers crois&eacute;s &agrave; boutons dor&eacute;s, on peut affirmer qu&rsquo;il a eu raison de vivre en jogging, temp&egrave;re Camille Nogues. C&rsquo;&eacute;tait sans doute un choix tactique, mais le jogging est &eacute;galement un bon cache-mis&egrave;re&hellip;&quot;

Faire corps avec ses hommes

Avec l&rsquo;explosion du sport business, tous les sports n&rsquo;ont pourtant pas c&eacute;d&eacute; &agrave; la mode. Dans le rugby, rares sont les costumes, sauf en s&eacute;lection o&ugrave; les coachs si&egrave;gent en tribune. En championnat, la tradition impose le port du surv&ecirc;tement du club. Les arcades sourcili&egrave;res sautent comme des bouchons de champagne, le sang coule, la bo&icirc;te &agrave; gifles peut s&rsquo;ouvrir &agrave; tout moment, l&rsquo;entra&icirc;neur, pour faire corps avec ses hommes, doit avoir une tenue qui permet les mouvements souples et ne craint pas les taches. Sur les courts de tennis, sport chic et glamour par excellence, aucun coach n&rsquo;arbore un costume. &quot;Ils n&rsquo;ont aucun m&eacute;rite car en portant un polo, c&rsquo;est difficile de faire une faute de go&ucirc;t&quot;, pr&eacute;cise camille nogues. En natation &eacute;galement, les costumes griff&eacute;s restent au vestiaire. il faut dire que la fr&eacute;quentation d&rsquo;une piscine olympique passe par le port de claquettes et que la chaleur moite impose un coton l&eacute;ger. Le chic et la coolitude ont leurs limites. Et franchement, c&rsquo;est une chance, car personne n&rsquo;a envie de voir Philippe Lucas, trop gros pour son Armani &agrave; rayures.

Les entraîneurs sont-ils les nouvelles muses ?

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