À la tête de Yanina Couture depuis vingt-cinq ans, Yulia Yanina envisage le vêtement comme une forme d’empathie. Concept qu’elle optimise bras dessus bras dessous avec sa fille, Dasha. Entretien.

Vous comparez souvent votre parcours &agrave; un conte de f&eacute;es...

Yulia Yanina : Faire de la mode a toujours &eacute;t&eacute; mon r&ecirc;ve. La couture&nbsp;m&rsquo;a longtemps aid&eacute;e &agrave; passer outre certaines&nbsp;situations difficiles. Et puis, &eacute;tape apr&egrave;s &eacute;tape, ann&eacute;e apr&egrave;s ann&eacute;e, c&rsquo;est devenu un concept de cr&eacute;er des&nbsp;moments merveilleux pour nos clientes, pour les femmes qui viennent dans notre maison. Elles cherchent&nbsp;quelque chose de nouveau, d&rsquo;irr&eacute;el, une autre vision...

C&rsquo;est votre d&eacute;finition de la haute couture ?

Je d&eacute;finis la haute couture comme une sorte de d&eacute;vouement &agrave; soi-m&ecirc;me. L&rsquo;expression d&rsquo;une nouvelle part de soi. J&rsquo;aime cr&eacute;er des surprises pour les femmes. Les aider &agrave; se sentir bien, &agrave; &ecirc;tre belles. Je veux non seulement que mes clientes aient l&rsquo;air heureuses, mais&nbsp;qu&rsquo;elles se sentent heureuses.

Qui sont-elles, ces femmes, dont vous parlez ?

Certaines clientes me suivent depuis vingt-cinq ans. Aujourd&rsquo;hui, j&rsquo;habille trois g&eacute;n&eacute;rations de femmes. Yanina&nbsp;Couture est une histoire de famille. De magnifiques jeunes filles viennent dans notre maison, mais aussi des&nbsp;femmes plus m&ucirc;res... &Agrave; chaque moment de la vie d&rsquo;une femme, je me dois de coller &agrave; ses attentes. L&rsquo;aider &agrave;&nbsp;traverser les &acirc;ges.

C&rsquo;&eacute;tait, me semble-t-il, le leitmotiv de votre exposition anniversaire au Centre culturel russe de&nbsp;Paris...&nbsp;

Nous avons pr&eacute;sent&eacute; vingt-cinq robes comme vingt-cinq ann&eacute;es de cr&eacute;ation. J&rsquo;&eacute;voluais comme en terre russe mais je pouvais voir la tour Eiffel, mes deux amours &eacute;taient r&eacute;u- nis. Beaucoup de monde est venu voir l&rsquo;exposition. Vous savez, je suis une&nbsp;grande r&ecirc;veuse mais, d&rsquo;un autre c&ocirc;t&eacute;, je me dois d&rsquo;&ecirc;tre une businesswoman. Chez&nbsp;Yanina&nbsp;Couture, nous devons tout faire avec plaisir mais sans jamais oublier qu&rsquo;il s&rsquo;agit de business. Cette dualit&eacute; entre le merveilleux et l&rsquo;esprit d&rsquo;entreprise est essentielle.

Vous souvenez-vous de votre premier d&eacute;fil&eacute; &agrave; l&rsquo;&eacute;tranger?

Oui, c&rsquo;&eacute;tait &agrave; la Roma Alta Moda, la semaine de la haute couture italienne, il y a plusieurs ann&eacute;es. Lors d&rsquo;une&nbsp;conf&eacute;rence de presse, un journaliste m&rsquo;a demand&eacute; : &ldquo;Qu&rsquo;est-ce qui diff&eacute;rencie les Russes des Italiennes ?&rdquo;&nbsp;Je n&rsquo;&eacute;tais pas &agrave; l&rsquo;aise, sous les projecteurs pour la premi&egrave;re fois de ma carri&egrave;re, pr&eacute;sent&eacute;e comme une &lsquo;designer&nbsp;star&rsquo;... Alors, je me suis rappel&eacute; ma grand-m&egrave;re : &ldquo;Quand tu ne te sens pas &agrave; l&rsquo;aise, contente-toi d&rsquo;&ecirc;tre toi-m&ecirc;me et de dire la v&eacute;rit&eacute;.&rdquo;

&nbsp;

&ldquo;&Ecirc;tre couturier, c&rsquo;est avoir de grandes responsabilit&eacute;s. Je me dois d&rsquo;inspirer une forme de &lsquo;s&eacute;curit&eacute;&rsquo;. Vous pouvez, vous devez vous sentir s&ucirc;res de vous dans mes robes.&rdquo; 

Yulia Yanina

Pourquoi avoir choisi Paris pour d&eacute;voiler vos collections ?

Tous les couturiers r&ecirc;vent de Paris. Apr&egrave;s Rome, j&rsquo;avais envie de nouveaux objectifs, de nouveaux d&eacute;fis. Mes &ldquo;h&eacute;ros&rdquo; ont tous &eacute;volu&eacute; &agrave; Paris. Gabrielle Chanel, Christian Dior, Valentino... J&rsquo;ai tout lu sur eux. Ils ont &eacute;t&eacute; mes ma&icirc;tres &agrave; penser. Non seulement du point de vue de l&rsquo;esth&eacute;tique, du style, mais aussi par la mani&egrave;re dont ils ont cr&eacute;&eacute; une relation avec&nbsp;leurs clients. Quand vous commencez &agrave; parler &agrave; un couturier, vous engagez une conversation sinc&egrave;re. Vous pouvez discuter de tout avec lui. &Agrave; ce moment-l&agrave;, je me sens psychologue.

&Agrave; quelles occasions ces femmes vous donnent-elles les &ldquo;cl&eacute;s&rdquo; ?

On vous fait confiance pour les &eacute;v&egrave;- nements les plus importants d&rsquo;une vie. Des anniversaires, des mariages, des &eacute;v&egrave;nements de charit&eacute;... &Ecirc;tre couturier, c&rsquo;est avoir de grandes responsabilit&eacute;s. Je me dois d&rsquo;inspirer une forme de &ldquo;s&eacute;curit&eacute;&rdquo;. Vous pouvez, vous devez vous sentir s&ucirc;res de vous dans mes robes.

Vous revenez d&rsquo;un s&eacute;jour &agrave; New York. Votre prochaine &eacute;tape apr&egrave;s Paris ?

Nous avons organis&eacute; un cocktail, un d&icirc;ner et quelques jours de showroom. J&rsquo;ai re&ccedil;u des femmes tr&egrave;s int&eacute;ressantes, aux vies, aux destin&eacute;es passionnantes... J&rsquo;ai senti que je n&rsquo;avais pas &agrave; prouver quelque chose. C&rsquo;est une sensation agr&eacute;able pour un designer. Aussi, nous&nbsp;avons pr&eacute;sent&eacute; une collection capsule &ldquo;demi-couture&rdquo; sp&eacute;cialement pour New York et une collection de couture &agrave; la demande.

Ce concept de &ldquo;demi-couture&rdquo; est vou&eacute; &agrave; perdurer?

C&rsquo;est une ligne permanente que j&rsquo;ai cr&eacute;&eacute;e sp&eacute;cialement pour les clientes de Yanina Couture. On la pr&eacute;sente dans&nbsp;notre maison, &agrave; Moscou. Quand, par exemple, une femme vient pour des essayages couture, elle peut acheter&nbsp;des mod&egrave;les de notre gamme demi-couture. Mais cela reste des &eacute;ditions limit&eacute;es &agrave; une taille par mod&egrave;le.

Vous travaillez en famille, avec votre fille Dasha...

Il y a quinze ans, j&rsquo;ai appris que j&rsquo;&eacute;tais enceinte. Ce n&rsquo;&eacute;tait pas pr&eacute;vu. Cette grossesse a amorc&eacute; un grand changement dans ma vie de femme.&nbsp;Je me sentais jeune &agrave; nouveau, dans un autre &eacute;tat d&rsquo;esprit... C&rsquo;est &agrave; cette&nbsp;&eacute;poque que Dasha, mon a&icirc;n&eacute;e, a commenc&eacute; &agrave; travailler avec moi. Elle&nbsp;a r&eacute;ussi &agrave; donner une image nouvelle, fra&icirc;che, de notre maison. &Agrave; m&eacute;langer la haute couture, le pr&ecirc;t-&agrave;-porter, &agrave; r&eacute;fl&eacute;chir &agrave; des silhouettes pour le tapis&nbsp;rouge...

En quoi ce lien m&egrave;re-fille est-il un atout pour des partenaires commerciaux?

Vous pouvez faire confiance &agrave; votre fille. Cela m&rsquo;aide &agrave; m&rsquo;ouvrir au monde, je me sens en s&eacute;curit&eacute;. J&rsquo;ai le senti- ment d&rsquo;&ecirc;tre &agrave; la maison. Elle peut me&nbsp;critiquer et c&rsquo;est normal. Nos visions respectives de la mode interagissent.

Vous vivez toutes les deux &agrave; Moscou ?

Moi oui, mais Dasha vit ici, &agrave; Paris !

Votre plus jeune fille serait une &ldquo;street-styler&rdquo; de talent...

Elle a une vision : nouvelle, absolument antiglamour selon moi, mais int&eacute;ressante. Quand j&rsquo;&eacute;tais jeune, dans ma petite ville pr&egrave;s de la Volga, je m&rsquo;habillais de mani&egrave;re bien trop excen- trique pour la plupart des gens. &ldquo;Es-tu folle?&rdquo;, me demandait-on. Je ne comprenais pas. &ldquo;Pourquoi les gens sont si cruels ?&rdquo;, disais-je &agrave; ma m&egrave;re. Pourtant, impossible pour moi de faire autrement car j&rsquo;avais le sentiment d&rsquo;&ecirc;tre &ldquo;en mission&rdquo;. La cl&eacute; du street-style, c&rsquo;est l&rsquo;hon- n&ecirc;tet&eacute;. Ma fille m&rsquo;aide &agrave; comprendre la nouvelle g&eacute;n&eacute;ration.

Quels sont vos projets ?

Je souhaite que Yanina Couture soit pr&eacute;sente &agrave; Paris de fa&ccedil;on plus per- manente, plus physique. &Agrave; New York aussi, et &agrave; Londres... Nous n&rsquo;organisons un showroom que deux fois par an : nous avons des clientes fid&egrave;les sur place et il faudrait pouvoir r&eacute;pondre&nbsp;&agrave; leurs demandes plus directement. Chaque ann&eacute;e, aussi, notre maison a davantage de demandes de la part des c&eacute;l&eacute;brit&eacute;s. Que quelqu&rsquo;un de bon go&ucirc;t, comme Emily Blunt, choisisse votre robe sans vous avoir rencontr&eacute;e, c&rsquo;est une grande r&eacute;ussite. J&rsquo;ai besoin de telles stimulations.

Yulia Yanina : "Je définis la haute couture comme une sorte de dévouement à soi-même"

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