Tendance mode, ph&eacute;nom&egrave;ne ou gimmick marketing ? Analysons le contexte d'un mot devenu viral et sa traduction en mati&egrave;re de shopping.

Qu'est-ce que le Quiet Luxury ?
Quiet Luxury est le terme utilis&eacute; pour d&eacute;signer la nouvelle tendance caract&eacute;ris&eacute;e par des v&ecirc;tements d'une valeur et d'une qualit&eacute; extr&ecirc;mes, &agrave; l'esth&eacute;tique intemporelle et produits par des marques de luxe. Principalement utilis&eacute; en Am&eacute;rique pour d&eacute;crire un v&eacute;ritable style de vie, qui s'&eacute;tend aux maisons, aux voitures et aux vacances, pour certains ce n'est pas seulement une tendance, mais un mode de vie &agrave; part enti&egrave;re.
Le r&eacute;sultat de mois de micro-tendances comme&nbsp;le <a href="https://www.lofficiel.com/fashion/preppy-tendances-ete-mocassins-cardigans-blazer" target="_blank" rel="noopener">preppy</a>, le minimalisme et le normcore - parmi <a href="https://www.lofficiel.com/fashion/tenues-barbiecore-rose" target="_blank" rel="noopener">Barbiecore</a>&nbsp;et au <a href="https://www.lofficiel.com/shopping/ballerines-a-acheter-tory-burch-miu-miu-balletcore-tendance" target="_blank" rel="noopener">balletcore</a> - ont donn&eacute; de la visibilit&eacute; aujourd'hui &agrave; la tendance Quiet Luxury.
C'est une tendance qui va et vient, et bien qu'elle se soit d&eacute;velopp&eacute;e &agrave; la suite de la pand&eacute;mie, elle a ses racines dans les styles industriels am&eacute;ricains du XIXe si&egrave;cle et la France des ann&eacute;es 1700. Les d&eacute;taillants en prennent note, tout comme de plus en plus de designers qui essaient de ne pas capturer seulement les riches, mais aussi les aspirants.
Apr&egrave;s la pand&eacute;mie, la mode s'est concentr&eacute;e sur la valorisation des v&ecirc;tements qui r&eacute;sistaient &agrave; l'&eacute;preuve du temps et &eacute;taient consid&eacute;r&eacute;s comme de v&eacute;ritables investissements. Une id&eacute;e &eacute;galement parall&egrave;le &agrave; celle d'acheter moins de v&ecirc;tements et donc d'investir dans des v&ecirc;tements plus r&eacute;sistants et polyvalents. Au fil du temps, il y a eu l'esth&eacute;tique minimaliste des ann&eacute;es 1990, lorsque Donna Karan et Miuccia Prada ont mis &agrave; la mode les v&ecirc;tements pratiques, et une d&eacute;monstration de richesse furtive pendant la r&eacute;cession de 2008-2009. Au fil des ans, les champions de ce style, tendance, qui ressemble plus &agrave; un ph&eacute;nom&egrave;ne &agrave; vrai dire, ont &eacute;t&eacute; les jumelles Olsen avec leur marque The Row qui l'ont popularis&eacute; aupr&egrave;s de marques qui en faisaient d&eacute;j&agrave; une philosophie : Max Mara, Jil Sander, Ralph Lauren ou <a href="https://www.lofficiel.com/industry-trends/a-burberry-summer-quand-le-carreau-emblematique-sublime-nos-maillots-de-bain" target="_blank" rel="noopener">Burberry</a> (sous Christopher Bailey).

GWYNETH PALTROW, SUCCESSION ET ANATOMIE D&#39;UN SCANDALE

L'esth&eacute;tique discr&egrave;te du Quiet Luxury a &eacute;t&eacute; parfaitement illustr&eacute;e &agrave; l'intersection de deux moments culturels r&eacute;cents tr&egrave;s discut&eacute;s : dans la nouvelle saison de Succession, un fourre-tout Burberry visiblement surdimensionn&eacute; recouvert d'un plaid de marque sans logo et la garde-robe de <a href="https://www.lofficiel.com/people/tous-les-details-proces-accident-ski-gwyneth-paltrow" target="_blank" rel="noopener">Gwyneth Paltrow devant le tribunal</a>.
Une autre s&eacute;rie qui pr&eacute;sente la tendance Quiet Luxury est Anatomy Of A Scandal&nbsp;o&ugrave; la protagoniste Sienna Miller porte des v&ecirc;tements d&eacute;contract&eacute;s avec un design minimal, mais avec des d&eacute;tails et des tissus tr&egrave;s exclusifs.
Il suffit de penser &agrave;&nbsp;<a href="https://www.lofficiel.com/people/gwyneth-paltrow-ben-affleck-brad-pitt-relations-de-rencontres-ex-lit-nsfw-sexe" target="_blank" rel="noopener">Gwyneth Paltrow</a> qui, pendant sa semaine dans une salle d'audience de l'Utah &agrave; propos d'un diff&eacute;rend concernant un accident de ski, portait des pi&egrave;ces Prada et des pulls en cachemire de luxe et des bottes Celine. L'image &eacute;pur&eacute;e cr&eacute;&eacute;e par les tons neutres a permis &agrave; ceux qui connaissent le luxe d'identifier les grandes marques qui se cachaient derri&egrave;re son look : sans logos et non "hurl&eacute;s".
&Agrave; la base, le Quiet Luxury poss&egrave;de bon nombre des caract&eacute;ristiques du "classique": des v&ecirc;tements bien con&ccedil;us et sobres qui ne crient pas d'o&ugrave; ils viennent, mais qui communiquent discr&egrave;tement une &eacute;l&eacute;gance discr&egrave;te, mais ind&eacute;niablement haut de gamme. Il s'agit d'associer un manteau d'une marque embl&eacute;matique &agrave; un jean baggy vintage ; porter plusieurs nuances de beige en m&ecirc;me temps ; une montre ch&egrave;re qui sortait de sous le poignet d'un gros pull cr&egrave;me. Il s'agit de privil&eacute;gier la qualit&eacute; &agrave; la quantit&eacute; et d'avoir un style instinctif et la certitude d'investir dans des v&ecirc;tements qui durent dans le temps. La naissance, mais surtout le d&eacute;veloppement, de ce nouveau style de vie a &eacute;t&eacute; rendu possible par des marques qui ont jet&eacute; les bases d'une mode sobre pour quelques privil&eacute;gi&eacute;s. Tout d'abord The Row, la marque imagin&eacute;e par les jumelles Olsen, professionnelles dans le domaine des looks basiques mais cool. Puis suivi par de nombreux autres tels que Jil Sander, Khaite et Bevza. Des exemples de marques adeptes du Quiet Luxury sont Loro Piana, Zegna, Ferragamo, Max Mara, Bottega Veneta, Armani et Tod's.

Gwyneth Paltrow devant le tribunal lors du procès pour accident de ski dans l'Utah en 2016

Gwyneth Paltrow

<h3 class="p1">LA MARQUE &Agrave; SHOPPER POUR UN LOOK 'QUIET LUXURY'</h3>

The Row Printemps 2023 (Photo par therow.com)

Max Mara printemps 2023 prêt-à-porter (Photo par Getty Images)

Bottega Veneta printemps été 2023 (Photo par Getty Images)

Stella McCartney Prêt-à-porter printemps 2023 (Photo by Getty Images)

Prada Printemps Été 2023

Tod's Printemps Eté 23

Jil Sander

Khaité Printemps 2023

Mary-Kate et Ashley Olsen, créatrices de la marque The Row

Mary-Kate Olsen

Disponible &agrave; partir de mai exclusivement sur NET-A-PORTER le pr&eacute;-lancement de la collection pre-fall '23 de la marque The Row, disponible pour une dur&eacute;e limit&eacute;e. Nouveaux coloris exclusifs au monde pour le sac &agrave; bandouli&egrave;re Sofia et les robes Nita et Reeta.

The Row Pre-Fall '23 pre-release exclusive disponible sur NET-A-PORTER

<h3 class="p1">C&Eacute;L&Eacute;BRIT&Eacute;S ADEPTES DE LA TENDANCE</h3>

Parmi les c&eacute;l&eacute;brit&eacute;s qui suivent la tendance, outre Gwyneth Paltrow, on retrouve la cr&eacute;atrice de mode Victoria Beckham, l'actrice Tracee Ellis Ross et les mannequins Gigi Hadid, Kendall Jenner et Rosie Huntington-Whiteley.

<h3 class="p1">L'INTEMPOREL</h3>

Parmi les pi&egrave;ces incontournables du Quiet Luxury, un trench-coat classique ne peut pas manquer dans la garde-robe, pr&ecirc;t &agrave; nous accompagner en toute occasion. Il est parfait pour un rendez-vous d'affaires, un caf&eacute; entre amis, une sortie en amoureux ou une balade au parc : avec ce look impossible de se tromper. Il peut &ecirc;tre port&eacute; &agrave; tout &acirc;ge, que vous soyez en d&eacute;but de carri&egrave;re ou que vous souhaitiez sortir pendant votre temps libre. Le trench est un incontournable aussi car il s'adapte &agrave; toutes les morphologies. Le beige classique peut &ecirc;tre remplac&eacute; par du kaki ou du cr&egrave;me, qui sont les couleurs les plus tendances de cette saison, mais les nuances de noir ou de bleu fonc&eacute; sont &eacute;galement toujours d'actualit&eacute; &agrave; tout moment de l'ann&eacute;e.

Qu'est-ce que la tendance 'Quiet Luxury' ?

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