Pour la sortie d’obsessed, déclinaison du culte obsession, Calvin Klein utilise des
photos inédites de la campagne publicitaire du parfum originel. Mario Sorrenti
revient sur la genèse en 1993 de ces images mythiques de Kate Moss.

Comment s&rsquo;est pass&eacute;e la premi&egrave;re collaboration avec Calvin Klein pour Obsession, en 1992 ? 

Mario Sorrenti : &Agrave; l&rsquo;&eacute;poque, jeune photographe, j&rsquo;avais un contrat avec Harper&rsquo;s Bazaar. Le directeur artistique Fabien Baron connaissait mon travail personnel, il avait vu mon journal avec des photos de Kate Moss en vacances : je la photographiais tout le temps. Il a pens&eacute; &agrave; moi pour Obsession. J&rsquo;ai rencontr&eacute; Calvin Klein, je lui ai montr&eacute; mon book et mon journal. Il a dit : &quot;C&rsquo;est g&eacute;nial, pouvez-vous le faire pour nous ?&quot;&nbsp;J&rsquo;ai acquiesc&eacute; et il m&rsquo;a dit : &quot;Allez-y.&quot;&nbsp;Nous avons pass&eacute; du temps pour trouver le lieu : je voulais une petite maison avec un canap&eacute;, un lit, une baignoire, des choses basiques&hellip; Nous l&rsquo;avons trouv&eacute;e, et nous y avons apport&eacute; ces &eacute;l&eacute;ments. L&rsquo;id&eacute;e &eacute;tait d&rsquo;&ecirc;tre intime, comme si on &eacute;tait chez soi, pas en train de travailler.&nbsp;

&nbsp;

Kate PR 8.jpg

Kate Moss a &eacute;t&eacute; embl&eacute;matique des deux parfums, le masculin et le f&eacute;minin, ce n&rsquo;&eacute;tait pas courant. 

C&rsquo;&eacute;tait une id&eacute;e tr&egrave;s intelligente, mais sans doute courageuse et risqu&eacute;e. Calvin Klein a eu l&rsquo;audace de faire ce choix. Kate plaisait aux hommes et aux femmes. L&rsquo;histoire de la photo refl&egrave;te la conscience de l&rsquo;&eacute;poque. Et cela fonctionne pour les deux. La campagne n&rsquo;avait rien de commun avec ce qui se faisait et c&rsquo;&eacute;tait ce qui&nbsp;m&rsquo;int&eacute;ressait. L&rsquo;id&eacute;e n&rsquo;&eacute;tait pas d&rsquo;&ecirc;tre sensuel, juste chic et int&egrave;gre. Je ne savais pas ce que cela allait donner, mais quand j&rsquo;ai montr&eacute; les photos, tout le monde a dit imm&eacute;diatement : &quot;This is it !&quot;

Kate PR 5.jpg

Que v&eacute;hicule une campagne qui plonge dans le pass&eacute; ? 

Pour Calvin Klein, il y a un nouvel enjeu avec l&rsquo;id&eacute;e de travailler quelque chose &agrave; la fois d&rsquo;ancien et de tr&egrave;s moderne. Il ne s&rsquo;agit pas simplement de revisiter l&rsquo;ancienne campagne ; la pr&eacute;sentation est compl&egrave;tement moderne. Pour moi, ce n&rsquo;est pas un documentaire. Et je n&rsquo;essaye pas de vendre un truc de passion, de sensualit&eacute; ; c&rsquo;est un souvenir. L&rsquo;approche est honn&ecirc;te et cette id&eacute;e de m&eacute;moire est en lien avec la fonction m&ecirc;me du parfum.

Nostalgique ? 

Oui, vraiment nostalgique, mais dans le bon sens du terme. J&rsquo;ai eu beaucoup de chance de vivre cette exp&eacute;rience.

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Obsessed for women, eau de parfum 50 mL, 65&euro;. Obsessed for men, eau de toilette 75 mL, 56&euro;. www.calvinklein.fr

Cr&eacute;dit photos : Mario Sorrenti pour Calvin Klein / Nicholas Hunt/Wireimage

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Mario Sorrenti : "Nous nous aimions beaucoup avec Kate"

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