Exit le strass et les paillettes, l'excès de maquillage et la logo-mania, 2018 s'annonce low-profile. Et le fleuron de la mode danoise, Samsøe & Samsøe, peut désormais se vanter d'avoir influencé la tendance. Immersion dans les coulisses de la plus cool des institutions nordiques. 

C&#39;est dans le district ultra branch&eacute; de N&oslash;rrebro, de l&#39;autre c&ocirc;te du Sortedams S&oslash; (comprenez le canal qui traverse le Nord de Copenhague)&nbsp;que se trouve le si&egrave;ge de Sams&oslash;e &amp; Sams&oslash;e. C&#39;est il y a 25 ans que l&#39;aventure commence, dans une petite boutique &eacute;ponyme du quartier latin de la capitale danoise, fond&eacute;e par deux fr&egrave;res qui donn&egrave;rent leur nom &agrave; la marque en devenir. Apr&egrave;s un d&eacute;veloppement acc&eacute;l&eacute;r&eacute; en 2000, le label passe des bijoux aux t-shirts et de la cha&icirc;ne et trame &agrave; un vestiaire complet, pour l&#39;homme et la femme. Le mot d&#39;ordre ? Simplicit&eacute;. Mais pas celle d&#39;un t-shirt blanc bien fait ou d&#39;un simple jean en denim brut. Une simplicit&eacute; glamour, hype, rac&eacute;e, qui pr&ocirc;ne la franchise des coupes et l&#39;efficacit&eacute; de la silhouette. Il faut dire que c&#39;est la la base de l&#39;esth&eacute;tique danoise, autant dans la mode que le design, l&#39;architecture et l&#39;art plastique. Un fonctionnel sophistiqu&eacute;, aucune place pour la fioriture, l&#39;amour de la belle mati&egrave;re et de la finition premium. Une histoire de piping plac&eacute; juste l&agrave; o&ugrave; il faut, de ceinture soulignant &eacute;l&eacute;gamment la taille d&#39;une silhouette sportswear, d&#39;un Prince de Galles m&ecirc;l&eacute; &agrave; un nylon nacr&eacute;, de d&eacute;tails qui sauvent le classique du barbant. Mais aussi une histoire de bon business-plan.&nbsp;Sams&oslash;e &amp; Sams&oslash;e, c&#39;est 6 collections par an, 2 d&eacute;fil&eacute;s ouverts &agrave; la presse, 40 boutiques en propre dans le monde, et plus de 500 points de vente dans plus de 27 pays &agrave; travers le globe. Le dernier en date, pr&eacute;vu mi-d&eacute;cembre, a fait carton plein et r&eacute;uni parmi les plus influentes filles de la digital-generation &agrave; son premier rang, histoire de ne pas oublier que les moins de 25 ans sont le coeur de cible de la marque, et qu&#39;elle r&eacute;ussit brillament le grand &eacute;cart stylistique pour satisfaire pr&eacute;-adolescentes et femmes de plus de 50 ans. R&eacute;interpr&eacute;tation technique de l&#39;outerwear, les mati&egrave;res synth&eacute;tiques donnent la r&eacute;plique&nbsp;aux &eacute;toffes dites &quot;nobles&quot; comme le drap de laine, le cachemire, la soie ou le cuir, invitant les GR d&#39;altitude sur le bitume de&nbsp;Gr&oslash;nnegade. Une ma&icirc;trise parfaite du vocabulaire stylistique sign&eacute;e&nbsp;Mia Kappelgaard, directrice artistique du label. Rencontre avec la parfaite ambassadrice du cool-being &agrave; la danoise.&nbsp;

Samsøe & Samsøe, hiver 2018

Depuis quand officiez-vous chez&nbsp;Sams&oslash;e &amp; Sams&oslash;e ?

Cela fait 6 ans et demi maitnenant. Mais j&#39;ai l&#39;impression d&#39;&ecirc;tre ici depuis des d&eacute;cennies, je ne vois pas le temps passer ! A la base nous n&#39;&eacute;tions qu&#39;une marque danoise qui visait une client&egrave;le locale, mais aujourd&#39;hui, le d&eacute;veloppement &agrave; l&#39;international fait que mon travail n&#39;est plus du tout le m&ecirc;me. Nous sommes pass&eacute; de collections tr&egrave;s minimalistes &agrave; des silhouettes plus pointues, plus fortes.&nbsp;

Qu&#39;est-ce que la mode danoise en 2017 ?

La mode danoise a h&eacute;rit&eacute; des m&eacute;thodes de travail et de l&#39;esth&eacute;tisme des designers danois des ann&eacute;es 50, portant une attention particuli&egrave;re aux mati&egrave;res, &agrave; la fonctionnalit&eacute; et enfin &agrave; l&#39;esth&eacute;tique radicale. Il s&#39;agissait &agrave; l&#39;&eacute;poque, et encore aujourd&#39;hui, de rendre le design accessible &agrave; tous, et surtout portable. Les pr&eacute;mices de &quot;l&#39;affordable luxury&quot;. Longtemps rel&eacute;gu&eacute;e dans l&#39;ombre de la mode su&eacute;doise qui &eacute;tait plus reconnue, la mode danoise gagne aujourd&#39;hui en l&eacute;gitimit&eacute; par sa tournure plus fun, plus ludique.&nbsp;

Mia Kappelgaard_Creativ Director.jpg

Le mantra de&nbsp;Sams&oslash;e &amp; Sams&oslash;e ?

Un design simple, &eacute;pur&eacute;, mais jouissant de finitions haut de gamme et de belles mati&egrave;res. L&#39;essence m&ecirc;me de la mode danoise au final.

Qui est la femme pour qui vous cr&eacute;ez ?&nbsp;

Avant tout, je me sens danoise, un lifestyle que j&#39;essaye de repr&eacute;senter dans chaque collection. Ce qui fait de la marque une v&eacute;ritable alli&eacute;e du quotidien, accompagnant la femme dans sa vie de tous les jours, la vraie vie. Une femme urbaine mais sensible, attach&eacute;e aux valeurs de sa culture mais&nbsp;internationale. Moderne aussi. Et forte.&nbsp;

Ce qui vous inspire ?&nbsp;

Faire du v&eacute;lo ! C&#39;est le premier moment de la journ&eacute;e o&ugrave; j&#39;observe comment sont habill&eacute;s les personnes que je croise sur le chemin du travail, ils m&#39;inspirent &eacute;norm&eacute;ment. Mais aussi bien entendu certaines expositions, manifestations, ainsi que quelques adresses &agrave; Copenhague comme le Nationalmuseet, ou le National Art Gallery qui ressemble &agrave; s&#39;y m&eacute;prendre &agrave; un palais italien. Les couleurs jouent un grand r&ocirc;le dans mon processus cr&eacute;atif.&nbsp;

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<a href="https://www.samsoe.com/fr/home">www.samsoe.com</a>

Le futur de la mode se trouve au Danemark

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