Rencontre à Milan avec J.J. Martin, ex-journaliste américaine devenue créatrice de La DoubleJ, une marque mode et lifestyle aux imprimés colorés qui donne envie de s’installer en Italie.

Vous avez quitt&eacute; New York il y a dix-sept ans pour devenir journaliste &agrave; Milan, un sacr&eacute; choc des cultures, non ?

J.J. Martin : Avant d&rsquo;&ecirc;tre journaliste, j&rsquo;ai &eacute;t&eacute; directrice marketing chez Calvin Klein &agrave; New York. D&egrave;s mon arriv&eacute;e en Italie, j&rsquo;ai suivi des cours intensifs de journalisme. Ma carri&egrave;re a commenc&eacute; au Fashion&nbsp;Wire Daily &agrave; Milan. Je couvrais tout, des d&eacute;fil&eacute;s aux &eacute;v&eacute;nements en passant par les rapports financiers.&nbsp;Un an plus tard, Suzy Menkes m&rsquo;a demand&eacute; d&rsquo;&eacute;crire pour le International Herald Tribune, et c&rsquo;est ainsi que ma carri&egrave;re a pris son envol. D&rsquo;abord au Harper&rsquo;s Bazaar am&eacute;ricain en tant qu&rsquo;&eacute;diteur europ&eacute;en, puis&nbsp;au Wall Street Journal et au Wallpaper. Au d&eacute;but, vivre et travailler en Italie &eacute;tait plut&ocirc;t difficile. C&rsquo;&eacute;tait &agrave; des ann&eacute;es-lumi&egrave;re de ma vie &agrave; Manhattan. Il n&rsquo;y avait&nbsp;pas de yoga, ni de Pilates ou de grands caf&eacute;s au lait, rien ne fonctionnait sans fil, pas de nourriture sans gluten, rien &agrave; emporter ni ouvert le dimanche, il n&rsquo;y avait jamais assez de climatisation entre juin et juillet. J&rsquo;ai d&ucirc; apprendre p&eacute;niblement &agrave; cuisiner et &agrave; m&rsquo;ajuster. L&rsquo;Italie fonctionne sur un autre emploi du temps ; tout y est plus d&eacute;tendu. Les choses y sont moins structur&eacute;es et organis&eacute;es, que ce soit dans une entreprise, un supermarch&eacute;, un d&icirc;ner ou une banque. Au d&eacute;but, je d&eacute;testais &ccedil;a et j&rsquo;&eacute;tais frustr&eacute;e par tout. Mais quelques ann&eacute;es plus tard, je me suis finalement install&eacute;e dans le rythme de ce pays et de sa culture, et quelle richesse ! J&rsquo;appr&eacute;cie l&rsquo;ouverture d&rsquo;esprit des Italiens, la fa&ccedil;on dont ils m&rsquo;ont accueillie et accept&eacute;e. Maintenant, quand je retourne aux &Eacute;tats-Unis, je suis g&eacute;n&eacute;ralement ennuy&eacute;e par la rapidit&eacute; du quotidien. Je n&rsquo;aime plus les grands magasins. J&rsquo;adore le petit primeur en Italie et les relations privil&eacute;gi&eacute;es que j&rsquo;ai avec le gar&ccedil;on de caf&eacute; ou celui de la station-service. J&rsquo;aime surtout retourner dans ma ville natale, Los Angeles. J&rsquo;aimerai toujours leurs cours de yoga, les classes sp&eacute;ciales de vinyasa flow sp&eacute;cifiques&nbsp;&agrave; Venice Beach et la d&eacute;licieuse nourriture v&eacute;gan facile &agrave; trouver dans des endroits comme Erewhon. 
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La DoubleJ est aujourd&rsquo;hui une marque mode et lifestyle. &Agrave; ses d&eacute;buts, en 2015, c&rsquo;&eacute;tait un site de vente en ligne de vos collections mode et bijoux vintage. Racontez-nous cette aventure...

La DoubleJ a commenc&eacute; comme un projet pas- sionnel. Je collectionnais des v&ecirc;tements et des bijoux vintage depuis vingt ans et j&rsquo;&eacute;tais obs&eacute;d&eacute;e par les imprim&eacute;s et les couleurs 60s et 70s. J&rsquo;avais aussi appris &agrave; conna&icirc;tre et appr&eacute;cier les &eacute;l&eacute;gantes artistes de Milan. J&rsquo;ai donc lanc&eacute; le site La DoubleJ pour rendre hommage &agrave; ma passion et &agrave; ces femmes. Au d&eacute;part, nous avons photographi&eacute; des architectes et des stylistes, des designers de meubles et des galeristes, chez elles, v&ecirc;tues de pi&egrave;ces vintage. Cela s&rsquo;est av&eacute;r&eacute; un vrai succ&egrave;s, mais c&rsquo;est devenu difficile de se renouveler et d&rsquo;obtenir un chiffre d&rsquo;affaires en progression lorsque la production repose sur un bijou vintage que vous venez de trouver. J&rsquo;ai donc d&eacute;cid&eacute; de cr&eacute;er une robe en utilisant des imprim&eacute;s vintage que j&rsquo;ai trouv&eacute;s dans des archives de soierie du lac de C&ocirc;me. Cela a &eacute;t&eacute; une d&eacute;marche totale- ment spontan&eacute;e. La fondatrice de Matches.com, Ruth Chapman, l&rsquo;a ador&eacute;e et l&rsquo;a mise en ligne. Nous avons maintenant toute une ligne de pr&ecirc;t-&agrave;-porter, de maillots de bain, de pi&egrave;ces d&rsquo;ext&eacute;rieur, de v&ecirc;tements soir ainsi qu&rsquo;une collection maison comprenant des assiettes, du linge de table, des vases, des draps, des coussins et des meubles. Je n&rsquo;avais jamais pr&eacute;vu de cr&eacute;er, dessiner et diriger une marque de mode et de maison, mais c&rsquo;est ce qui est arriv&eacute;.

 
Parlez-nous de vos collections mode, de vos inspirations, de vos envies ?

Tous les produits sont cens&eacute;s &ecirc;tre faciles &agrave; porter. Les imprim&eacute;s font partie de notre signature. On les int&egrave;gre partout, on les m&eacute;lange, on les d&eacute;pareille et on joue la carte des contrastes. Au d&eacute;but, nous avons&nbsp;travaill&eacute; exclusivement avec des imprim&eacute;s vintage, mais &agrave; mesure que mon &eacute;quipe a grandi, nous nous sommes mis &agrave; en concevoir nous-m&ecirc;me. L&rsquo;ambiance joue une part importante dans ce que nous r&eacute;alisons. Il faut &ecirc;tre heureux, sinon ce n&rsquo;est pas La DoubleJ. Quand j&rsquo;ai commenc&eacute; mon site, j&rsquo;&eacute;tais tr&egrave;s inspir&eacute;e par l&rsquo;Italie et les femmes de ce pays et nous sommes toujours enracin&eacute;s dans cela. Notre concept est le style de vie &agrave; l&rsquo;italienne: comment les Italiens mangent, s&rsquo;habillent, se divertissent, cuisinent, d&eacute;corent et passent leurs vacances.

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Vous avez &eacute;t&eacute; journaliste pour le magazine Wall&shy;paper, une r&eacute;f&eacute;rence en mati&egrave;re de design et de d&eacute;coration d&rsquo;int&eacute;rieur. Cela a-t-il &eacute;t&eacute; formateur pour lancer votre marque tr&egrave;s lifestyle ?

Le temps que j&rsquo;ai pass&eacute; &agrave; Wallpaper a &eacute;t&eacute; fondamental dans mon voyage vers La DoubleJ. C&rsquo;est dr&ocirc;le parce qu&rsquo;&agrave; l&rsquo;&eacute;poque, je ne voulais pas travailler l&agrave;-bas. Quand ils sont venus me demander de les rejoindre, je traversais un mauvais moment professionnellement.&nbsp;Je ne pensais pas m&rsquo;int&eacute;resser &agrave; ce magazine de design tr&egrave;s minimaliste. Mais une fois que je me suis ouverte &agrave; cette nouvelle aventure, j&rsquo;ai r&eacute;alis&eacute; &agrave; quel point c&rsquo;&eacute;tait un cadeau. J&rsquo;ai rencontr&eacute; tous les architectes, artistes, designers de meubles et galeristes de Milan. J&rsquo;ai d&eacute;velopp&eacute; de merveilleuses amiti&eacute;s en dehors de la mode. J&rsquo;ai appris le design &agrave; leurs c&ocirc;t&eacute;s de fa&ccedil;on incroyable. Pendant que je travaillais, mon &oelig;il pour les int&eacute;rieurs s&rsquo;est perfectionn&eacute;, passant d&rsquo;un bel int&eacute;rieur &agrave; un autre. M&ecirc;me si par nature je penche davantage vers une esth&eacute;tique maximaliste, travailler avec le &ldquo;sobre&rdquo; Wallpaper m&rsquo;a permis de former mon &oelig;il. Maintenant je sais que j&rsquo;aime la combinaison de ces deux univers; l&rsquo;architecture tr&egrave;s clean et le design chaleureux. 
 
 
Votre maison milanaise est-elle &agrave; l&rsquo;image de vos collections mode, imprim&eacute;e, color&eacute;e et vintage ? 

Je ne peux pas vivre dans une maison o&ugrave; chaque pi&egrave;ce se compose enti&egrave;rement d&rsquo;imprim&eacute;s. Il doit y avoir un &eacute;quilibre. Notre chambre &agrave; coucher, assez minimale, poss&egrave;de quand m&ecirc;me une merveilleuse aquarelle fantaisie de Ruben Toledo et plusieurs coussins &agrave; motifs. Les murs de la maison sont recouverts d&rsquo;un motif vintage des ann&eacute;es 1940 dessin&eacute; par Stig Lindberg, recouvert de tableaux tr&egrave;s floraux, des toiles d&eacute;lirantes peintes par mon arri&egrave;re-grand-m&egrave;re dans les ann&eacute;es 1950 &agrave; Los Angeles. Le canap&eacute; est violet et les murs vert menthe. J&rsquo;adore le dialogue entre les motifs. Et bien s&ucirc;r j&rsquo;adore le vintage. Presque tous les meubles de la maison sont d&rsquo;&eacute;poque, provenant d&rsquo;ann&eacute;es de chine aux march&eacute;s aux puces.

“Notre concept est le style de vie à l’italienne: comment les Italiens mangent, s’habillent, se divertissent...”
J.J. Martin

Vous &ecirc;tes une collectionneuse aguerrie. Quelles sont les pi&egrave;ces qui ne vous quitteront jamais? 

Celles du joaillier Ugo Correani, qui sont probablement les plus importantes pour moi. J&rsquo;ai trouv&eacute;&nbsp;l&rsquo;int&eacute;gralit&eacute; des archives &agrave; Milan avant de lancer&nbsp;La DoubleJ. Elles ont fait partie de ma collaboration avec Mytheresa.com lanc&eacute;e &agrave; Paris en 2015 pour laquelle j&rsquo;avais s&eacute;lectionn&eacute; des pi&egrave;ces provenant de ma collection. Il y a aussi deux robes de cocktail Valentino haute couture que j&rsquo;ai &eacute;galement trouv&eacute;es &agrave; Milan. J&rsquo;en ai port&eacute; une lors d&rsquo;une interview avec Tom Ford, il y a de nombreuses ann&eacute;es, il avait fix&eacute; son regard dessus jusqu&rsquo;&agrave; finir par m&rsquo;en parler. C&rsquo;&eacute;tait dingue.

Avec qui collaborez-vous actuellement pour vos collections ?

Nos soies sont exclusivement fabriqu&eacute;es chez Mantero Seta dans la r&eacute;gion du lac de C&ocirc;me, nos verres de Murano chez Salviati, nos porcelaines chez Ancap &agrave; V&eacute;rone et nos meubles chez Kartell &agrave; Milan. Toutes ces entreprises ont entre 50 et 120 ans. La plupart, &agrave; part Kartell, n&rsquo;&eacute;taient pas connues de nos clients. Nous avons consacr&eacute; beaucoup d&rsquo;attention &agrave; ces soci&eacute;t&eacute;s, en affichant fi&egrave;rement leurs noms aux c&ocirc;t&eacute;s du n&ocirc;tre et en veillant &agrave; ce qu&rsquo;elles soient toujours correctement mises en avant par la presse.

D&rsquo;o&ugrave; vous vient votre spiritualit&eacute; que vous &eacute;voquez r&eacute;guli&egrave;rement dans la presse?

De la douleur. J&rsquo;ai essay&eacute; pendant plusieurs ann&eacute;es d&rsquo;avoir des enfants, et quand il a fallu se rendre &agrave; l&rsquo;&eacute;vidence que cela ne donnerait rien, j&rsquo;ai su que je devais choisir entre tomber en d&eacute;pression ou faire de gros changements dans ma vie. J&rsquo;ai choisi la seconde option. J&rsquo;ai commenc&eacute; par pratiquer la m&eacute;ditation et des rites spirituels, approfondir ma pratique du yoga pour inclure le yin et faire connaissance avec le qi gong. Toutes ces choses ont&nbsp;profond&eacute;ment enrichi ma vie et m&rsquo;ont permis de donner naissance &agrave; mon entreprise.

Fan de yoga et de m&eacute;ditation, avez-vous le projet de lancer un espace d&eacute;di&eacute;?

C&rsquo;est mon r&ecirc;ve. Ouvrir en Sicile un centre de retraite pour se remettre d&rsquo;aplomb et retrouver son harmonie. Alors s&rsquo;il vous pla&icirc;t, achetez beaucoup de La DoubleJ afin que nous puissions y arriver!

Votre carlin ne vous quitte jamais, comment s&rsquo;appelle-t-il ?

C&rsquo;est une fille, elle s&rsquo;appelle Pepper. Elle m&rsquo;accompagne tous les jours au bureau et voyage &eacute;galement&nbsp;&agrave; mes c&ocirc;t&eacute;s. Elle s&rsquo;est rendue &agrave; Paris pour la fashion week. C&rsquo;est le chien le plus affectueux que j&rsquo;ai jamais rencontr&eacute;.

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Du 6 septembre au 20 octobre, la maison DoubleJ tiendra office au Bristol Paris, un mois durant lequel un pop-up exclusif prendra place au c&oelig;ur du palace et proposera une superbe s&eacute;lection de pr&ecirc;t-&agrave;-porter et d&#39;art de la table. De quoi prolonger encore quelques jours un &eacute;t&eacute; sous le signe de l&#39;italie.&nbsp;

Coup de cœur : La DoubleJ, une marque qui donne des envies d'Italie

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