À la tête de Mulberry depuis
trois saisons,
l’Espagnol
Johnny Coca
fait l’unanimité.
Après avoir
dépoussiéré le
très classique
sac “Bayswater”,
ce génie de
l’accessoire
innove avec
un “Amberley”
impétueux
et so british.

Quelle est l&rsquo;histoire de ce nouveau sac, le&nbsp;Amberley&nbsp;?

Johnny Coca : J&rsquo;avais envie d&rsquo;un trotteur simple et casual, qui soit intimement li&eacute; &agrave; notre savoir-faire. Je suis parti, comme souvent, de l&rsquo;id&eacute;e de fonction, puis j&rsquo;ai r&eacute;fl&eacute;chi &agrave; la mani&egrave;re dont je voulais rendre ce produit diff&eacute;rent et sp&eacute;cial. Tout est imbriqu&eacute; dans la conception d&rsquo;un sac : la mati&egrave;re est un &eacute;l&eacute;ment qui va d&eacute;finir la construction, et vice versa. Pour la serrure, j&rsquo;ai repris l&rsquo;int&eacute;rieur de la serrure du &ldquo;Bayswater&rdquo;, j&rsquo;ai red&eacute;fini son contour, et j&rsquo;ai ainsi cr&eacute;&eacute; une nouvelle histoire, inspir&eacute;e de l&rsquo;univers &eacute;questre.

Vous &ecirc;tes un cr&eacute;ateur-architecte, en somme&hellip;

J&rsquo;ai fait mes &eacute;tudes &agrave; l&rsquo;&Eacute;cole Boulle puis &agrave; l&rsquo;universit&eacute; Paris-Seine, en design nautique et automobile. Dans l&rsquo;ing&eacute;nierie, tout est li&eacute; &agrave; la technique et &agrave; la construction. Un immeuble ou une chaise ont une construction particuli&egrave;re, inh&eacute;rente &agrave; la mati&egrave;re, &agrave; la fonction, au poids. Un sac, c&rsquo;est la m&ecirc;me chose. Vous devez d&eacute;finir comment le sac va tenir et &agrave; quoi il va servir. En mati&egrave;re de dessin, le trait est identique. Si vous &ecirc;tes bon en perspective, vous pouvez tout dessiner.

"On aime tous les Dr. Martens, les kilts, les fleurs, le rock, le pop et le punk."

On parle beaucoup d&rsquo;accessoires, mais le coeur du sujet, depuis votre arriv&eacute;e chez Mulberry, est aussi le pr&ecirc;t-&agrave;-porter.

D&egrave;s mes d&eacute;buts, je me suis demand&eacute; qui pouvait bien &ecirc;tre la fille Mulberry, en r&eacute;fl&eacute;chissant &agrave; l&rsquo;attitude et aux codes anglais. C&rsquo;est aussi important vis-&agrave;-vis de la concurrence : l&rsquo;Angleterre fascine tout le monde. On aime tous les Dr. Martens, les kilts, les fleurs, le rock, le pop, le punk&hellip; Mais nous, en tant que marque anglaise, nous avons la &ldquo;l&eacute;gitimit&eacute;&rdquo; de ce british spirit. Cette culture regorge d&rsquo;ingr&eacute;dients cr&eacute;atifs. Chez Mulberry, je joue avec cet imaginaire, je cr&eacute;e des histoires qui refl&egrave;tent une femme d&rsquo;aujourd&rsquo;hui. Elle aime &ecirc;tre belle, sophistiqu&eacute;e, mais elle pique la veste de son grand-p&egrave;re car elle n&rsquo;a pas envie d&rsquo;&ecirc;tre coinc&eacute;e dans ses v&ecirc;tements&hellip;

_MG_7076.JPG

Vous aussi, vous piquez les v&ecirc;tements de vos a&iuml;euls ?

Enfant, j&rsquo;&eacute;tais tr&egrave;s curieux. J&rsquo;allais dans les caves, les greniers et je d&eacute;ballais les vieux cartons. Je trouvais toujours des tr&eacute;sors&hellip; comme ces bijoux cass&eacute;s dont plus personne ne veut, mais que l&rsquo;on garde car il y a un lien affectif. Je r&eacute;cup&eacute;rais tout et je faisais du bricolage.

Vous &eacute;tiez d&eacute;j&agrave; attir&eacute; par la mode ?

Compl&egrave;tement. &Agrave; S&eacute;ville, mes deux soeurs exigeaient que je fabrique les tenues de leurs Barbie ! (Rires.) Alors je leur faisais plaisir, je tricotais des robes en&nbsp;crochet&hellip; j&rsquo;en tricote toujours d&rsquo;ailleurs, mais pour de vraies femmes ! J&rsquo;aimais ces week-ends pass&eacute;s en famille o&ugrave; il fallait trouver de quoi s&rsquo;occuper. Quand j&rsquo;ai commenc&eacute; &agrave; vouloir en faire mon m&eacute;tier, j&rsquo;ai eu l&rsquo;impression d&rsquo;une montagne &agrave; gravir. La mode est un secteur compliqu&eacute; : quand on est jeune, on a du mal &agrave; imaginer qu&rsquo;on puisse int&eacute;grer le milieu sans r&eacute;seau. Finalement, ce sont les &ldquo;accidents&rdquo; qui font avancer : quand j&rsquo;&eacute;tais dans l&rsquo;architecture, j&rsquo;ai fait des vitrines pour Louis Vuitton ; quand j&rsquo;ai dessin&eacute; des accessoires pour les vitrines Louis Vuitton, j&rsquo;ai commenc&eacute; &agrave; dessiner de vrais sacs&hellip;

15_MIT_0275.JPG

"Quand je travaillais avec Phoebe Philo, je dessinais ce que je croyais juste."

Et puis il y a eu l&rsquo;aventure C&eacute;line. Comment passe-t-on d&rsquo;une maison fran&ccedil;aise &agrave; une institution de la mode anglaise comme Mulberry ?

Naturellement. Quand je travaillais avec Phoebe Philo, je dessinais ce que je croyais juste, ce qui correspondait &agrave; son univers et au mien. Un designer doit comprendre pourquoi les gens aiment une marque, et quel sens son nom v&eacute;hicule. L&rsquo;important, c&rsquo;est de respecter l&rsquo;univers d&rsquo;une maison : si elle est l&agrave;, c&rsquo;est qu&rsquo;il y a une client&egrave;le derri&egrave;re.

Aujourd&rsquo;hui, chez Mulberry, vous collaborez avec une autre femme, Lotta Volkova. Qu&rsquo;est-ce qui vous rassemble ?

L&rsquo;exigence dans la mani&egrave;re d&rsquo;aborder le style et le produit. Nous nous voyons essentiellement pendant les p&eacute;riodes de styling, et je la rencontre ponctuellement pendant la saison, pour qu&rsquo;elle comprenne l&rsquo;esprit de la collection. Elle voit les choses d&rsquo;un point de vue f&eacute;minin, ce qui est capital. Et puis, c&rsquo;est une fille directe et honn&ecirc;te : j&rsquo;aime travailler avec des gens qui savent ce qu&rsquo;ils veulent.

_MG_7117.JPG

Votre d&eacute;fil&eacute; automne-hiver 2017/18 est un succ&egrave;s. Comment appr&eacute;hendez-vous les mois, les ann&eacute;es &agrave; venir ?

J&rsquo;aimerais que Mulberry acqui&egrave;re plus de l&eacute;gitimit&eacute; et de puissance sur le plan international. Nous d&eacute;veloppons notre march&eacute; en Asie, puis nous nous int&eacute;resserons aux &Eacute;tats-Unis. Aujourd&rsquo;hui, plus de 50 % de notre chiffre d&rsquo;affaires est fait en Angleterre. Du nord au sud, Mulberry fait partie de la culture. Les Belges ont Delvaux, les Anglais ont Mulberry.

Vous parliez du rayonnement du &ldquo;british spirit&rdquo;. Comment expliquez-vous cette fascination ?

Quand on arrive &agrave; King&rsquo;s Cross, on voit des punks, des aristos en all over Laura&nbsp;Ashley, des &eacute;tudiants du Central Saint Martins&hellip; C&rsquo;est ce m&eacute;lange qui fascine. Il y a aussi la culture de la reine : the Queen, c&rsquo;est THE Queen, avec tous les principes qu&rsquo;elle v&eacute;hicule. L&rsquo;Angleterre, c&rsquo;est le classique excentrique : les gens ne jugent pas. &Agrave; Paris, tout est diff&eacute;rent, la vie s&rsquo;organise plut&ocirc;t par quartiers. Dans notre deuxi&egrave;me usine, The Willows, que nous avons rachet&eacute;e &agrave; Clarks, la diversit&eacute; est incroyable. Personne ne se ressemble.

Apr&egrave;s cela, difficile de ne pas &eacute;voquer le Brexit&hellip; Quel sera son impact sur la mode anglaise ?

Comme je le disais, notre r&eacute;seau de distribution est tr&egrave;s anglais. Le probl&egrave;me, c&rsquo;est le co&ucirc;t croissant des mati&egrave;res premi&egrave;res. Pour les marques ou usines qui se fournissent uniquement &agrave; l&rsquo;&eacute;tranger, le Brexit va compliquer les choses. Il va falloir repositionner les prix. La mode s&rsquo;adaptera, il le faut&hellip;

&nbsp;

Johnny Coca : "À Londres, les gens ne jugent pas."

Recommandé pour vous

Shopping

Miguel Castro Freitas signe les premiers sacs de son ère chez Mugler

Industry Trends

Miu Miu signe une campagne crépusculaire à la force magnétique

Shopping

The Room, l'adresse où le luxe vintage devient accessible à tous

Industry Trends

Chloé célèbre une féminité instinctive dans sa campagne Hiver 2026

Hommes

American Eagle dévoilera sa première capsule avec Lamine Yamal à la rentrée

Industry Trends

Florence accueille "Immersion", le nouveau voyage expérientiel de Panerai

French Riviera

Le refuge discret qui redéfinit Cortina

Femmes

Suki Waterhouse mise sur un jean flare graphique signé Desigual