Gianfranco Maccarrone, PDG de Au Départ Paris, raconte l'histoire de la maison, du premier monogramme jusqu'au rapprochement avec l'univers contemporain. 

Tout a commenc&eacute; au niveau&nbsp;des d&eacute;parts de la gare du Nord &agrave; Paris, o&ugrave; la premi&egrave;re boutique <a href="https://www.lofficiel.com/industry-trends/entre-mode-et-musique-au-depart-nous-fait-voyager-en-rythme" target="_blank">Au D&eacute;part Paris</a> est n&eacute;e&nbsp;en 1847. Une position strat&eacute;gique pour une marque ultra-luxe de malles et valises, &agrave; l&#39;origine utilis&eacute;es pour transporter des objets du quotidien et votre propre garde-robe lors de voyages en voitures ou en train. Pr&eacute;curseur de l&#39;utilisation du monogramme comme symbole distinctif de la marque fran&ccedil;aise, l&#39;entreprise a r&eacute;ussi &agrave; recr&eacute;er fid&egrave;lement le motif avec la m&ecirc;me approche que lors de sa conception initiale. Apr&egrave;s une interruption historique de la marque en 1976, Gianfranco Maccarrone,&nbsp;PDG d&#39;<a href="https://www.lofficiel.com/hommes/la-malle-au-depart-le-totem-du-voyageur-moderne" target="_blank">Au D&eacute;part Paris</a>,&nbsp;a relanc&eacute; la machine en 2019&nbsp;avec une seule r&egrave;gle rigoureuse: &laquo;On faisait des malles, on fait des malles&raquo;. Sa d&eacute;marche vise &agrave; consacrer l&#39;&acirc;me d&#39;Au D&eacute;part Paris en pr&eacute;sentant un produit unique qui aborde le concept de lifestyle plut&ocirc;t que de voyage.

Suite &agrave; votre histoire, vous avez &eacute;t&eacute; les pr&eacute;curseurs du monogramme en proposant la bo&icirc;te &agrave; effets 3D d&#39;Au D&eacute;part, comment est-elle n&eacute;e? 
Le monogramme est n&eacute; au d&eacute;but des ann&eacute;es 1900. Le motif est inspir&eacute; des carreaux des &eacute;glises de Pomp&eacute;i. Il est n&eacute; &agrave; une &eacute;poque o&ugrave; Louis Vuitton, Goyard et Moynat commen&ccedil;aient &eacute;galement &agrave; devenir de v&eacute;ritables boutiques d&#39;articles de voyage. Ces marques&nbsp;ont ressenti le besoin de se d&eacute;marquer avec un mod&egrave;le pr&eacute;cis. Chacun d&#39;eux a dessin&eacute; sur une toile caoutchout&eacute;e qui a ensuite &eacute;t&eacute; s&eacute;rigraphi&eacute;e avec des pigments. Apr&egrave;s la r&eacute;ouverture d&#39;Au D&eacute;part Paris en 2019, nous avons demand&eacute; &agrave; notre bureau de style d&#39;essayer de recr&eacute;er le m&ecirc;me &laquo;monogramme&raquo; tout en conservant sa tridimensionnalit&eacute; et en essayant de l&#39;all&eacute;ger. C&#39;est l&agrave; qu&#39;ils ont introduit la technique jacquard et, pendant que nous construisions notre tissu, nous avons essay&eacute; d&#39;ins&eacute;rer une fibre r&eacute;fl&eacute;chissante que nous pensions initialement n&#39;avoir qu&#39;un effet iris&eacute;, mais nous avons finalement r&eacute;alis&eacute; qu&#39;au contact du flash il devenait luminescent. Notre jacquard r&eacute;flexe&nbsp;est n&eacute;.&nbsp;

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Au D&eacute;part existe depuis 1834. Quelle est l&#39;importance de votre patrimoine et quel rapport entretenez-vous aujourd&#39;hui avec le contemporain? 
Pour nous, le patrimoine est certainement un point de r&eacute;f&eacute;rence fixe. En m&ecirc;me temps, comme nous avons con&ccedil;u notre monogramme jacquard r&eacute;flexe, nous essayons d&#39;&eacute;voluer pour rester le plus contemporain possible. Aujourd&#39;hui, Au D&eacute;part Paris est davantage li&eacute; &agrave; la d&eacute;coration d&#39;int&eacute;rieur :&nbsp;par exemple lors du Salone del Mobile 2019, nous avons collabor&eacute; avec Dimorestudio pour r&eacute;interpr&eacute;ter 5 malles historiques avec 5 concepts diff&eacute;rents: lumi&egrave;re, eau, son, vent et vid&eacute;o. Aujourd&#39;hui, nous concevons aussi des malles pour le cognac, le service &agrave; th&eacute;, le champagne et le maquillage. Pour suivre un chemin encore plus contemporain, nous avons cr&eacute;&eacute; le projet Music &amp; Games qui voit nos coffres contenir une Playstation 4, une console D-Jay, un syst&egrave;me de son mais aussi des t&eacute;l&eacute;visions avec syst&egrave;me Dolby Surround. Nous avons &eacute;galement con&ccedil;u le &laquo;Desert Theatre&raquo; qui contient un vid&eacute;oprojecteur Harman Kardon et un &eacute;cran pliant de 2 m&egrave;tres sur 120 centim&egrave;tres &eacute;quip&eacute; d&#39;une prise et de wifi pour pouvoir transporter le cin&eacute;ma dans le d&eacute;sert, en camping ou n&#39;importe o&ugrave; ailleurs.&nbsp; 
 
Qu&#39;est-ce que cela signifie pour vous de relancer une marque apr&egrave;s une interruption de 40 ans? 
Tout d&#39;abord, le sens&nbsp;historique du nom aide beaucoup, car relancer une marque appel&eacute;e &quot;Au&nbsp;D&eacute;part&quot; ne signifie peut-&ecirc;tre pas la relancer mais la faire red&eacute;marrer. Je dois admettre que c&#39;&eacute;tait fascinant d&#39;analyser tout ce dont nous disposions. Il n&#39;y avait pas beaucoup de mat&eacute;riel, une soixantaine de malles et les 15 catalogues de 1897 dans lesquels toute l&#39;histoire de la marque est racont&eacute;e, quels &eacute;taient les produits que nous avons construits et l&#39;univers historique de la marque. L&#39;approche sophistiqu&eacute;e de notre histoire continue &agrave; nous inciter &agrave; concevoir quelque chose qui n&#39;existe peut-&ecirc;tre pas encore sur le march&eacute; du luxe. Aujourd&#39;hui, nous sommes &eacute;galement port&eacute;s par le monde de la mode avec nos collections de sacs et maroquinerie mais ce qui nous inspire le plus, c&#39;est l&#39;univers des malles. 
 
Au D&eacute;part est-il plus lifestyle ou voyage? 
Lifestyle, aujourd&#39;hui nous n&#39;utilisons plus le mot voyage. Nous avons deux termes principaux &quot;Quand le patrimoine rencontre la technologie&quot; pour rester fid&egrave;le au contenu patrimonial et regarder vers l&#39;avenir, et &quot;Au D&eacute;part, Mouvement&quot;, une approche romantique et sophistiqu&eacute;e pour raconter le style de vie, un accompagnement pour nos mouvements, mais&nbsp;aussi pour nos changements.

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Je lisais &eacute;galement votre devise &laquo;Si vous le faites bien, cela durera toujours&raquo;, quelle importance accordez-vous &agrave; la durabilit&eacute;? 
Parler de durabilit&eacute; aujourd&#39;hui est tr&egrave;s important et extr&ecirc;mement compliqu&eacute;. Il s&#39;agit de pr&ecirc;ter attention &agrave; l&#39;utilisation de plastiques et de mat&eacute;riaux polluants, mais dans notre cas, la r&egrave;gle principale est &quot;Si vous le faites bien, cela durera &eacute;ternellement&#39;&#39;, donc construire&nbsp;aujourd&#39;hui quelque chose qui peut durer les 100 &agrave;&nbsp;200&nbsp;prochaines ann&eacute;es. Nos malles d&#39;archives en sont la preuve, des objets construits &agrave; la fin du 19&egrave;me si&egrave;cle sont encore tout aussi solides et r&eacute;sistants aujourd&#39;hui. L&#39;une de nos campagnes en 1920 comportait une devise de Monsieur Bertin qui avait charg&eacute; Monsieur Gilbert d&#39;illustrer la premi&egrave;re campagne publicitaire &laquo;L&eacute;g&eacute;r, solides et &eacute;l&eacute;gant&raquo;. Une autre campagne disait&nbsp; &laquo;Un beau voyage commence Au D&eacute;part&raquo;, comme pour indiquer que les pr&eacute;paratifs sont l&#39;un des moments essentiels d&#39;un voyage. Pour nous m&eacute;taphoriquement, cela signifie aussi concevoir un&nbsp;coffre pour qu&#39;il puisse r&eacute;sister et durer dans le temps. 
 
Les noms des grands artistes et &eacute;crivains ont un&nbsp;r&ocirc;le important dans l&#39;histoire de la marque : l&#39;illustrateur Yan Bernard Dyl, Antoine de Saint-Exup&eacute;ry, auteur du &quot;Petit Prince&quot; ... 
Saint-Exup&eacute;ry &eacute;tait un de nos clients, Yan Bernard Dyl a attir&eacute; la lumi&egrave;re sur les campagnes historiques d&#39;Au D&eacute;part Paris. Aujourd&#39;hui, plus que collaborer avec des artistes, nous voulons cr&eacute;er des projets avec eux, sans forc&eacute;ment avoir &agrave; suivre des calendriers de mode. Notre marque est certes tr&egrave;s proche du langage de l&#39;art : lors du dernier Salone del Mobile nous avons collabor&eacute; avec Dimorestudio pour les installations, mais aussi avec un artiste qui nous a fourni des &oelig;uvres. Puis nous avons pr&eacute;sent&eacute; notre premier espace d&#39;exposition &agrave; Londres &agrave; la Mazzoleni Gallery et une deuxieme installation lors de Nomad &agrave; Saint Moritz. Notre produit est pr&eacute;sent&eacute; &agrave; c&ocirc;t&eacute; de l&#39;art et du design.

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Et comment la cr&eacute;ativit&eacute; et les affaires sont-elles li&eacute;es? 
L&#39;hypoth&egrave;se est qu&#39;Au D&eacute;part Paris ne s&#39;identifie pas comme une marque de mode, mais plut&ocirc;t comme un projet intemporel. L&#39;objectif est de construire une collection avec une approche &eacute;l&eacute;gante et sophistiqu&eacute;e d&eacute;finie comme ultra-luxe, avec des produits high-tech pour se diff&eacute;rencier du march&eacute; actuel. Ensuite, nous avons notre collection de sacs et de maroquinerie qui rend &eacute;galement tout plus accessible, avec une collection de petite maroquinerie ou comme on les appelle des &quot;micro cadeaux&quot;, par exemple le kit manucure, le kit playcard, le kit de toilettage, dentaire kit et ainsi de suite. 
 
Quel est votre objectif avec Au D&eacute;part Paris? 
Rendre la marque myst&eacute;rieuse et d&eacute;sirable. Tous les passages de notre histoire nous ont amen&eacute;s &agrave; d&eacute;finir Au D&eacute;part comme un &laquo;culte myst&egrave;re&raquo;. Nos produits sont racont&eacute;s de mani&egrave;re non canonique, avec des &eacute;l&eacute;ments qui d&eacute;crivent parfaitement l&#39;identit&eacute; de la marque. Pour donner un exemple, le monogramme, vous pouvez le voir au-dessus des malles, mais pour les pr&eacute;sentations &agrave; Paris et Milan nous l&#39;avons recr&eacute;&eacute; sous forme de papier peint dans une &quot;Black box room&quot;, une pi&egrave;ce totalement sombre dans laquelle le monogramme jacquard reflex transparait avec un &eacute;clairage flash. Les gens pouvaient alors s&#39;orienter &agrave; l&#39;int&eacute;rieur de la pi&egrave;ce et quand ils se photographiaient, ils ne rendaient compte qu&#39;ils n&#39;&eacute;taient&nbsp;que de myst&eacute;rieuses silhouettes noires. Pour nous, le mot myst&eacute;rieux a plus d&#39;un sens, il signifie &eacute;galement construire quelque chose qui n&#39;est pas facilement disponible pour susciter de nouvelles &eacute;motions.

Les produits Au D&eacute;part Paris sont disponibles chez The Webster &agrave; New York, Los Angeles, Miami, Lane Crawford &agrave; Shanghai et Hong Kong, Antonia K11 &agrave; Hong Kong, Antonia Milan, LuisaViaRoma Florence, Gente &agrave; Rome, Rodeloper &agrave; Den Haag et bient&ocirc;t aussi chez&nbsp;Harrods &agrave; Londres.

L'histoire de Au Départ Paris racontée par Gianfranco Maccarrone

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