A.W.A.K.E. par Natalia Alaverdian est une des maisons de mode qui a retenu notre attention à l’occasion des dernières collections.

A.W.A.K.E par Natalia Alaverdian

Natalia Alaverdian, j&rsquo;ai lu que vous &eacute;tiez passionn&eacute;e par l&rsquo;histoire du costume, les contes de f&eacute;es et Tim Burton, ces univers font-il partie de vos inspirations printemps-&eacute;t&eacute; 2019 ? 
 
De mani&egrave;re g&eacute;n&eacute;rale, oui. Beaucoup de mes r&eacute;f&eacute;rences viennent de pays imaginaires... Ma mode est berc&eacute;e par l&rsquo;id&eacute;e du r&ecirc;ve. J&rsquo;ai beaucoup explor&eacute; la notion de drama les saisons pass&eacute;es ! Cependant, je pense que cette collection printemps-&eacute;t&eacute; 2019 a une atmosph&egrave;re l&eacute;g&egrave;rement diff&eacute;rente, elle est nettement plus minimale et s&rsquo;inspire de la fin des nineties et du d&eacute;but des ann&eacute;es 2000. Elle est &agrave; la fois sexy et sophistiqu&eacute;e, tr&egrave;s structur&eacute;e tout en &eacute;tant l&eacute;g&egrave;re et fluide. Je voulais qu&rsquo;elle ait beaucoup d&rsquo;aisance naturelle; j&rsquo;ai introduit des formes et des courbes organiques. Plus litt&eacute;ralement, il y a aussi un certain nombre de r&eacute;f&eacute;rences &agrave; la nature dans nos imprim&eacute;s, ce qui est quelque chose de tr&egrave;s nouveau pour moi! Notamment avec le motif canyon, l&rsquo;impression de ciel et le z&egrave;bre albinos. 
 
Comment &ecirc;tes-vous pass&eacute; du statut de directrice de la mode du Harper&rsquo;s Bazaar Russie &agrave; celui de cr&eacute;atrice de mode? 
 
Ce qui est &eacute;trange,&nbsp;c&rsquo;est que j&rsquo;ai toujours voulu &ecirc;tre designer plut&ocirc;t que styliste, m&ecirc;me si j&rsquo;ai ador&eacute; ces ann&eacute;es chez Harper&rsquo;s Bazaar Russie et que je connais toujours tr&egrave;s bien l&rsquo;&eacute;quipe. Pour moi, c&rsquo;&eacute;tait un changement des plus naturels. Cependant, il y avait beaucoup de choses &agrave; apprendre d&rsquo;un point de vue entrepreneurial. Le voyage a &eacute;t&eacute; difficile mais incroyablement enrichissant. 
 
Depuis six ans que vous avez lanc&eacute; votre marque A.W.A.K.E (All Wonderful Adventures Kindle Enthusiasm), trouvez-vous que le monde a &eacute;volu&eacute; et comment? 
 
J&rsquo;ai l&rsquo;impression qu&rsquo;il a &eacute;volu&eacute; tr&egrave;s rapidement, et m&ecirc;me si c&rsquo;est fascinant &agrave; observer, certaines choses m&rsquo;attristent. Tout le monde est obs&eacute;d&eacute; par la vitesse, la jeunesse, tout est trop sporty... &Agrave; vrai dire, la beaut&eacute;, la sophistication et la finesse, qui me semblent globalement avoir disparu, me manquent, la grandeur &eacute;galement. Mais je crois que la mode fonctionne toujours par cycles et que ce qui dispara&icirc;t aujourd&rsquo;hui reviendra demain. 
 
Comment d&eacute;finissez-vous l&rsquo;&eacute;quation A.W.A.K.E. ? 
 
Pour moi, A.W.A.K.E. est onirique, sculptural, bon chic bon genre, intelligent et discr&egrave;tement sexy. 
 
Instagram et les influenceurs ont-ils une incidence sur votre travail ? 
 
J&rsquo;ai l&rsquo;impression que les m&eacute;dias sociaux sont en croissance constante et repr&eacute;sentent une force &eacute;norme sur le monde de la mode, ils ont un impact d&eacute;cisif global et mondial. A.W.A.K.E. a une client&egrave;le loyale que j&rsquo;affectionne, et j&rsquo;estime que c&rsquo;est elle qui nous aide vraiment &agrave; promouvoir la marque.

Hier, Kim Kardashian portait votre mode, quelles c&eacute;l&eacute;brit&eacute;s la portent aujourd&rsquo;hui? 
 
Oui, en effet, c&rsquo;&eacute;tait si gentil &agrave; Kim de porter A.W.A.K.E. Chlo&euml; Grace Moretz et Jessie Ware ont toutes deux r&eacute;cemment port&eacute; la marque. Nous sommes ravis de les avoir pour fans.

Vous &ecirc;tes styliste, directrice artistique et photographe, quels sont vos projets? 
 
J&rsquo;aime travailler dans tous ces domaines artistiques. On me demande souvent comment je fais fonctionner tout cela, mais &agrave; vrai dire je ne pense pas que je pourrais &ecirc;tre &eacute;panouie de fa&ccedil;on cr&eacute;ative si je ne pouvais m&rsquo;exprimer de ces diff&eacute;rentes fa&ccedil;ons. En ce moment, je passe beaucoup de temps &agrave; penser &agrave; un film que nous sommes en train de planifier, sur la mode et au-del&agrave;. Donc mon prochain projet sera peut-&ecirc;tre un film...

Coup de cœur : A.W.A.K.E par Natalia Alaverdian

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