C'est forte d'un style et d'un "business plan" tranchés que Rihanna, 71,2 millions d'abonnés Instagram, présentait mercredi le vestiaire-fleuve de sa marque Fenty. Incipit en trois points. 

Sch&eacute;ma &quot;phygital&quot;

Entre vente physique et digitale,&nbsp;Fenty se d&eacute;marque par sa strat&eacute;gie&nbsp;l&eacute;ch&eacute;e, pens&eacute;e pour et par les millennials. Le retailing maison pourra compter non pas sur des collections saisonni&egrave;res mais sur des micro-collections, appell&eacute;es &quot;drops&quot;, distribu&eacute;es en pop-up stores et en ligne&nbsp;&agrave; intervalles r&eacute;guliers.&nbsp;&Agrave; noter que Rihanna est &agrave; la fois directrice artistique et PDG de sa griffe, seconde maison couv&eacute;e ex nihilo par le groupe LVMH depuis Christian Lacroix en 1987.&nbsp;

Tailoring-roi

&Eacute;paules extrapol&eacute;es, taille cintr&eacute;e... Si Fenty devait&nbsp;se r&eacute;duire &agrave; quelques grands principes, l&#39;art du costume&nbsp;le disputerait &agrave; la corsetterie dans un esprit quasi &quot;body-conscious&quot; :&nbsp;&nbsp;&quot;J&rsquo;aime parfois &ecirc;tre gar&ccedil;on manqu&eacute; en costume ; et le lendemain, j&rsquo;aurai envie d&rsquo;habits f&eacute;minins, pr&egrave;s du corps.&quot;, explique ainsi Rihanna dans une interview au Monde. L&#39;&eacute;quilibre na&icirc;t des mati&egrave;res, smooth, sur ces silhouettes au&nbsp;cordeau.&nbsp; &nbsp;

Ostentation &agrave; l&#39;accessoire

&quot;Spoil&eacute;es&quot; par Rihanna elle-m&ecirc;me&nbsp;en janvier dernier, les lunettes-masques Fenty&nbsp;n&#39;&eacute;taient que la partie immerg&eacute;e d&#39;une n&eacute;buleuse d&#39;accessoires zappant du bijou &agrave; la chaussure. La polymathe, qu&#39;on avait connue particuli&egrave;rement friande de sneakers lors de ces d&eacute;fil&eacute;s pour Puma, &eacute;taye ici son vestiaire d&#39;escarpins &#39;d&eacute;collet&eacute;&#39; au colorama tant&ocirc;t pop, tant&ocirc;t terracotta.&nbsp;&Agrave; l&#39;oreille, cr&eacute;oles et pendants &agrave; incursions de cristaux appelent &agrave; la sc&egrave;ne.&nbsp;&nbsp;

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