La marque de maquillage ILIA se lance dans le skincare

L’OFFICIEL : Quels produits skincare allez-vous développer ?
Sasha Plavsic : Je ne compte pas sortir une gamme complète de produits d’un coup d’un seul, comme une autre marque beauté pourrait le faire. Nous avons une gamme restreinte et choisie de quelques essentiels de la routine qui vont s’égrainer au fil des deux ans à venir. Ce parti pris est pour vraiment célébrer chaque produit au moment voulu, et non pas qu’ils se fassent oublier au profit d’un autre. Tous seront liés les uns aux autres, s’intégrant dans la lignée d’une routine beauté parfaite. Pour commencer, j’ai choisi de m’attarder sur la zone du contour de l’œil.

LO : Pouvez-vous nous parler de l’innovation de ce premier produit ?
SP : Il s’agit d’un soin contour très performant, aux ingrédients actifs — enrichi d’un rétinol végétal singulier, qui n’est pas l’usuel bakuchiol. Ses avantages sont ceux de fournir des effets semblables à ceux d'un rétinol classique, sans pour autant rendre la peau sensible. Parfait donc pour un usage même de jour. En une semaine déjà, il est possible d’observer la réduction des rides et ridules, mais aussi une peau plus douce. Le soin possède également un taux élevé de 1% de caféine, pour permettre à la zone de dégonfler au matin. Ainsi que de nombreux autres ingrédients favorisant la fermeté, efficaces conte les cernes et illuminant le regard. Certaines perles nacrées viennent par ailleurs réfléchir la lumière, comme pour mieux captiver le regard. Ce contour est, à mon sens, la première étape à toute bonne routine.

LO : Cette première étape est-elle aussi essentielle qu’un autre produit, comme une crème visage hydratante ?
SP : Oui ! Trop peu de personnes accordent l’importance nécessaire au contour de l’œil — dont la peau est si fine et sensible —, alors que ce devrait être notre premier réflexe beauté ! Grâce à l’embout du produit, il est possible d’appliquer et de bénéficier de tous les avantages de la crème. Sa forme savamment pensée permet de drainer et masser la zone du contour de l’œil, le tout avec une sensation glacée qui apporte de la vitalité au regard. Sa texture laiteuse apporte également une bonne hydratation, or un contour de l’œil sec ou desséché peut faire ressortir des rides et ridules une fois maquillé. Avant sa crème hydratante usuelle et son correcteur : c’est donc un essentiel !

LO : Quels ont été les challenges rencontrés dans le lancement de cette ligne skincare ?
SP : En toute honnêteté, les challenges étaient bien moins effrayants qu’avec notre ligne de maquillage ! La plupart de nos produits beauté sont déjà enrichis en actifs — mais il faut aussi prendre en compte les pigments, les différentes teintes de peaux : tant de paramètres additionnels que le skincare seul ne demande pas. Nous avons plutôt eu à cœur de lancer les meilleurs produits possibles, étant chacun lancé au moment opportun. Ici, la première étape de toute routine matinale, utilisant une alternative sécurisée au rétinol, délivrant tous les bienfaits que l’on recherche au niveau de la zone du regard — de l’éclat à la réduction des cernes ou des ridules.

LO : Quelle est votre propre routine beauté ?
SP : Je fais ce qu’on appelle le Skin Cycling. À savoir, un ingrédient clé chaque soir. Retinoides, acides type AHA, ou encore la lotion P50 Biologique Recherche. J’alterne avec un jour un ingrédient actif, suivi de deux jours avec une crème barrière restructurante et fermeté pour la nuit. J’utilise de temps en temps également des produits Clarins aux effets réels — mais aussi dont les laboratoires me fascinent, puisqu'ils adoptent une approche clinique.

LO : Quelles sont les valeurs que vous voulez partager avec ILIA ?
SP : Accompagner nos clients tout au long de leur journée. Écouter leurs besoins et développer des produits en conséquence. Trouver une solution adaptée à chacun : peau sensible, sèche, à tendance grasse... Une peau ne réagit jamais de la même manière. J’aimerais que mes clients puissent avoir une carte interactive pour les aider dans leur recherche, pour mieux connaître leur type de peau, pour s’identifier et comprendre l’importance de choisir le bon produit.

LO : Avez-vous une icône beauté, qui vous inspire dans le développement d’ILIA ?
SP : J’ai évidemment des icônes, peut-être davantage pour leur personnalité que pour leur beauté. La première personne qui me vient en tête est Cher, pour son parcours mode, ses prises de risque tout au long de sa carrière et son avant-gardisme. J’adore l’écouter, l’entendre en interview. Elle est une icône, et elle était une icône beauté dans son temps — malheureusement plus vraiment aujourd’hui car elle a abusé de la chirurgie esthétique… Elle demeure pour autant une réelle référence pour les femmes. Elle a été précurseure dans tant de domaines et pour tant de tendances !